هدف این پزوهش شناسایی شخصیت مقصد ادراکی شهر تبریز توسط گردشگران خارجی دیدارکننده از تبریز می باشد. پرسشنامه ها در میان نمونه های مناسب و در دسترس (200 نفر) توزیع شدند و در نهایت 184 پرسشنامه قابل استفاده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته های پژوهش نشان داد که گردشگران ویژگی های شخصیتی را به مقاصد گردشگری نسبت می دهند و شخصیت مقصد ادراکی تبریز شامل ده بعد می باشد: صمیمیت، صلاحیت و شایستگی، سنتی، با تجربه بودن و پختگی، شور و هیجان، خانواده محوری، بی آلایشی، اصالت، خودکفایی، اجتماعی بودن. همچنین در این پژوهش به بررسی روابط و تاثیرات شخصیت مقصد و تمایلات رفتاری- عملکردی گردشگران پرداخته شده است. نتایج نشان داد که ابعاد شخصیت مقصد دارای تاثیری مثبت بر تمایل به توصیه مقصد می باشند. در پایان نیز به بررسی نتایج و مفاهیم نظری و عملی حاصل از پژوهش در خصوص شخصیت برند و برندینگ مقاصد گردشگری پرداخته شده است.