یکی از رویکردهای روانشناسی و بازاریابی ورزشی شناخت عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده ورزشی است. امروزه بازی های ویدیویی فوتبال، بعنوان بعد مجازی ورزش شناخته شده است که توانسته بخش اعظمی از اوقات فراغت افراد بویژه نوجوانان را به خود اختصاص دهد. هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین هواداری ورزشی، همانندسازی تیمی و وفاداری تیمی با گرایش (سطح مشارکت، ترجیح پیروزی، انگیزه مصرف) به بازی های ویدیویی فوتبال در نوجوانان پسر ایرانی بود. جامعه آماری تحقیق، 30 هزار شرکت کننده در مسابقات جام دیجیتال (فیفا و ساکر) 1392 و که از بین آن ها 384 نفر، که بطور داوطلبانه با محقق همکاری داشتند، بعنوان گروه نمونه انتخاب شدند. پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی است. به منظور گردآوری اطلاعات مورد نیاز از پرسشنامه هواداری ورزشی، پرسشنامه همانندسازی تیمی، پرسشنامه تعهدروانی به تیم، پرسشنامه انگیزه مصرف مجازی ورزش، پرسشنامه سطح مشارکت و ترجیح پیروزی استفاده شد. برای توصیف ویژگی های افراد نمونه و تعیین نوع روش های آماری، از آمار توصیفی استفاده شده است که عبارتند از: جدول فراوانی، درصد فراوانی و میانگین و آمار استنباطی بکار رفته در این پژوهش نیز عبارتند از: رگرسیون خطی و آزمون فریدمن. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار spss انجام گرفت. میانگین سنّی شرکت کنندگان1/71±16/10سال بود. نتایج رگرسیون خطی نشان داد که بین هواداری و سطح مشارکت ارتباط معنی داری وجود دارد. بین متغیرهای همانند سازی تیمی و همین طور وفاداری تیمی با سطح مشارکت رابطه ی معنی داری یافت نشد، امّا بین هواداری ورزشی، همانندسازی تیمی و وفاداری با ترجیح پیروزی ( پیروزی تیم محبوب در برابر تیم رقیب) رابطه معنی داری وجود داشت. نتایج آزمون فریدمن نیز گویای آن بود که انگیزه هواداری و همانندسازی تیمی دارای بالاترین اهمیت در بین سایر انگیزه ها می باشند. بنابراین از عامل هواداری ورزشی می توان بعنوان موثرترین عامل بر رفتار مصرف کننده ورزشی یاد کرد. از این رو، شاید بتوان چنین بیان داشت که مدیران و برنامه ریزان ورزش جوانان از عامل هواداری ورزشی می توانند برای سوق دادن نوجوانان به مصارف دیگر ورزش( چون مشارکت در ورزش) بهره جویند.