هدف از انجام این تحقیق بررسی جایگاه سواد رسانه ای در الگوپذیری نوجوانان از تبلیغات تجاری تلویزیونی در میان نوجوانان 12 تا 18 ساله شهر تهران است . در این تحقیق از نظریه های سواد رسانه ای پاتر و هابز و تامن و همچنین نظریه های تبلیغات با دو رویکرد مثبت و منفی، همچنین نظریه های استفاده و خشنودی و کاشت استفاده شده است . متغیرهای مستقل سواد رسانه ای و متغیر وابسته الگوپذیری از تبلیغات تجاری تلویزیون است . از روش پیمایش با تکنیک پرسشنامه به منظور جمع آوری داده ها استفاده شد . حجم نمونه از طریق فرمول کوکران 384 نفر به دست آمد و از طریق نمونه گیری تلفیقی و ترکیبی با دو تکنیک چند مرحله ای و سهمیه ای اعضای نمونه انتخاب شدند . اعتبار پرسشنامه، صوری است و پایایی آن پس از محاسبه آلفای کرونباخ بالاتر از 0 .7 به دست آمد . مهم ترین نتایج به دست آمده از تحقیق به شرح زیر است : - سواد رسانه ای نوجوانان شهر تهران متوسط رو به پایین است . - الگوپذیری نوجوانان از تبلیعات تجاری تلویزیونی متوسط رو به بالا می باشد . - با افزایش گزینش گری نوجوانان، الگوپذیری از تبلیغات تجاری تلویزیونی نیز کاهش می یابد . - با افزایش همتاسازی پیام توسط نوجوانان، الگوپذیری از تبلیغات تجاری تلویزیونی نیز در آنها کاهش می یابد . - رابطه ای بین معناسازی پیام و الگوپذیری نوجوانان از تبلیغات تجاری تلویزیونی مشاهده نشد . - به طور کلی سواد رسانه ای یک عامل بازدارنده از تأثیرگذاری تبلیغات بر نوجوانان می باشد . واژگان کلیدی : الگوپذیری، تبلیغات تجاری، سواد رسانه ای، گزینش گری، معناسازی، همتاسازی .