انسان ها کالاها و خدماتی را انتخاب می کنند که آن ها را بیش تر می شناسند، از کارایی و کیفیت آن ها اطلاع بیش تری داشته و نسبت به آن ها اطمینان بیش تری دارند. اوراق بهادار نیز به عنوان نوعی کالا، از این قاعده مستثنی نیست. از آنجا که سهامداران خواهان حداکثر منافع خود می باشند و در پی آن مدیران نیز که مباشرین سهامداران هستند به دنبال تصمیماتی هستند که به حداکثر رساندن ارزش فعلی منافع آتی سهامداران را دنبال می کنند. بنابراین تحقیق حاضر با هدف تعیین و اولویت بندی عوامل موثر در اعتمادسازی و ترغیب سرمایه داران خرد و کلان شهرستانی برای مشارکت در بازار بورس می باشد. در این تحقیق پس از شناسایی و تعیین اهداف و فرضیات تحقیق و از طرفی تعیین روش تحقیق، مبانی نظری و ادبیات تحقیق، عوامل موثر در اعتمادسازی و ترغیب سرمایه داران خرد و کلان شهرستانی برای مشارکت در بازار مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. نتایج مطالعات، تحلیل ها و بررسی ها نشان داد که عوامل سیاسی، روانی، تبلیغاتی و اقتصادی از جمله مهمترین عوامل تاثیرگذار بر اعتماد و ترغیب سرمایه داران جهت مشارکت در بازار بورس می باشند به نحوی که اطلاع رسانی و آموزش در مورد بازار بورس از مهم ترین عوامل تاثیرگذار بر جذب سرمایه به سمت بازار بورس می باشد و از طرفی ارائه اطلاعات در مورد سازمان ها و شرکت های فعال در بورس دارای اهمیت کم تری به منظور جذب سرمایه و سرمایه گذار به سمت بازار بورس خواهد بود. به بیان دیگر عوامل «ترغیب کننده» از تاثیر و اهمیت بالاتری نسبت به عوامل «اعتمادساز» به منظور جذب سرمایه داران جهت مشارکت در بازار بورس برخوردار می باشند.