با توجه به توسعه سریع فن آوری و شبکه های بی سیم و همچنین افزایش کاربران تلفن همراه، تبلیغات سیار مبحث داغ بازاریابی به حساب می آید. در این زمینه، بویژه خدمات پیام کوتاه بسیار موفق بود است. با این حال موفقیت این ابزار تا حد زیادی بستگی به پذیرش آن توسط مصرف کنندگان دارد. این مقاله با هدف شناسایی عوامل تاثیر گذار بر نگرش مخاطبان نسبت به تبلیغات تلفن همراه، منابع داخلی و خارجی را مورد بررسی قرار داده و به مطالعه تجربی این عوامل در ایران می پردازد. بدین منظور نگرش 369 نفر از مصرف کنندگان نسبت به دریافت پیامک های تبلیغاتی در تابستان و پائیز سال 1392مورد بررسی قرار گرفت. تحقیق حاضر از بعد هدف، کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعاتی توصیفی-پیمایشی است. به منظور جمع آوری داده ها از تکنیک پرسشنامه استفاده شد و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری انجام شده. نتایج این پژوهش نشان می دهد که، ارزشمندی و سرگرمی تاثیر مستقیم بر نگرش مخاطبان دارند، از سوی دیگر نتایج بیانگر این مطلب است که، هرچند مخاطبان ایرانی تبلیغات تلفن همراه را آزار دهنده می دانند و به آن اطمینان ندارند، اما نگرش آنها نسبت به پیامک های تبلیغاتی و تبلیغات به طور کل تا حدودی مثبت است.