در دنیای امروز تبلیغات رسانه ای نقشی بسزا در آگاهی بخشی مخاطبان نسب به محصولات و خدمات مختلف ایفا می کند. در این راستا، انواع رسانه های تبلیغی و از جمله تلویزیون ضمن توجه و پرداخت به تبلیغات تجاری، تلاش می کنند مخاطبان خود را از آخرین دستاوردها و رویدادهای بازار تجاری و صنعتی مطلع نمایند. پیام های تبلیغی رسانه، تحت تأثیر محیط و تغییرات آن قرار دارند که البته میزان و چگونگی اثر این تغییرات در پیام تبلیغی متفاوت است و وابسته به شرایط محیطی و ماهیت و ساختار پیام است. از جمله عوامل خارجی موثر بر پیام تبلیغی تلویزیونی، نوسانات اقتصادی در جامعه می باشد که منجر به ایجاد شرایطی خاص برای تبلیغات تجاری خواهد شد. این تحقیق درصدد است مهم ترین ویژگی های تبلیغات تجاری تلویزیونی را در شرایط کاهش قدرت خرید مصرف کنندگان مشخص نماید. این مولفه ها مبین اثربخش ترین شاخص ها از حیث برنامه ریزی، تدوین استراتژی تولید آگهی، چگونگی ساختار، محتوا، نحوه پخش و ... پیام های تجاری در شرایط مذکور می باشند. تحقیق پیش رو با استفاده از دیدگاه کارشناسان و صاحبنظران رسانه ای و تبلیغات به روش مصاحبه عمیق و انجام مطالعات کتابخانه ای، شاخص ترین ویژگی ها و کاربردی ترین اصول در ساخت آگهی های تجاری تلویزیونی به منظور حفظ اثربخشی در شرایط کاهش قدرت خرید مصرف کنندگان را جستجو می نماید. یافته های این پژوهش براساس اصول تحقیقات کیفی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. مهم ترین نتایج این تحقیق عبارتند از: تأثیر آگهی های تبلیغاتی تلویزیون بر خرید مخاطبان به دلیل ماهیت تلویزیون و وجود مزیت رقابتی برای تلویزیون در اثربخشی آگهی های تجاری نسبت به سایر رسانه های تبلیغی در ایران، لزوم رعایت بیش از پیش مولفه های محتوایی و هنری ذیل مخاطب شناسی در ارائه آگهی های تبلیغی به منظور اثربخشی، قدرت رسانه تلویزیون در مدیریت و کنترل شرایط نامساعد محیط، ارجحیت عملکرد تلویزیون در جایگاه رسانه ای بر نیاز مخاطبان در راستای اثربخشی آگهی های تجاری تلویزیونی و تقدم اثربخشی پیام برای تلویزیون بر منافع اقتصادی تحت شرایط گوناگون.