پیکربندی زنجیره تامین برای یک محصول جدید و نوآور، با توجه به فقدان اطلاعات قبلی از تقاضا، پویایی و طبیعت غیر قطعی فرایند ارائه محصول جدید به بازار، امری چالش برانگیز میباشد. در این تحقیق مدلی یکپارچه از پیکربندی زنجیره تامین و ارائه محصولات جدید به بازار توسعه یافته است تا تاثیر پویایی تقاضا در دوره ارائه محصول جدید به بازار را بر پیکربندی زنجیره تامین وارد کند. مدل هیبریدی ما اجازه می دهد تا یک تولید کننده برای تولید محصولات با صورت مواد و قطعات مشترک از چندین تامین کننده، فروشنده و روشها برای هر یک از موجودیت های زنجیره تامین خود استفاده کند. رویکرد چندسپارشی نه تنها به تامین کننده کمک میکند که تنوع انتخاب خود را بالا ببرد و قدرت چانه زنی را در دست بگیرد بلکه قابلیتی را در زنجیره تامین به وجود می آورد که در مقابل نوسان تقاضا و تامین در طول عمر محصول جدید مصونیت داشته باشد. مدل بندی مساله طرح شده به صورت غیر خطی با ترکیبی از متغیر های پیوسته و گسسته ارائه شده است. جهت حل مساله فوق الذکر از دو روش استفاده کردیم: ابتدا با استفاده از روش قطعی و سپس با استفاده از توسعه الگوریتم فرا ابتکاری برای مدل هیبریدی پیشنهادی. از طریق یک مورد مطالعاتی و نتایج محاسباتی به این نتیجه رسیدیم که با توجه به np-hard بودن مدل با افزایش ابعاد مساله زمان حل افزایش پیدا میکند و به طور کلی استفاده از الگوریتم فرا ابتکاری ژنتیک علاوه بر افزایش سرعت در حل مساله جواب هایی با کیفیت مناسب را به ما ارائه می کند که میتواند نسبت به استفاده از نرم افزارهای تجاری جهت حل برتری داشته باشد. هم چنین با تحلیلهای انجام شده بر پارامتر های مختلف مساله به این نتیجه رسیدیم که رویکرد چند سپارشی به صورت کلی به تک سپارشی برتری دارد. چندین دیدگاه مدیریتی دیگر هم استخراج شد که قسمت هایی از خلا موجود بین استراتژیهای بازاریابی و عملیات را پوشش می دهد.