هدف اصلی این مطالعه افزایش درک خودآگاهی جوانان در نگرش نسبت به برندهای لوکس است.این مطالعه بررسی می کند که چگونه انگیزه مصرف اجتماعی، نگرش جوانان نسبت به برندهای لوکس را تحت تاثیر قرار می دهد ، چگونه عقیده شخصی جوانان می تواند انگیزه مصرف اجتماعی را تحت تاثیر قرار دهد و آیا فشار همسالان بر این رابطه تاثیر دارد.مطالعه همچنین تاثیر مادی گرایی بر انگیزه مصرف اجتماعی جوانان و نگرش نسبت به برندهای لوکس را بررسی می کند. این مطالعه نشان می دهد که گرایش مادی گرایییک نیروی قدرتمند در توسعه نگرش مثبت نسبت به برندهای لوکس است.جوانانی که خود اعتقادی واضحتری نسبت به خود اعتقادی پوشیده تر دارند تمایل قویتری برای حفظ انگیزه اجتماعی مصرف دارند زیرا هرچقدرعقیده آنها درمورد خودشان واضحتراست کمتر تمایل به منابع وانگیزش خارجی دارند.نمونه کلی شامل 365 نفر از دانشجویان بین 18 تا 30 سال دانشگاههای زرند استان کرمان است .فرضیات با استفاده از نرم افزار spssآزمایش شد.