تحقیق حاضر باهدف آزمون مدل کاربرد تئوری هویت اجتماعی و رفتار برنامه ریزی شده بر نقش حامیان مالی برند های ورزشی انجام شده است.این پژوهش از نظر هدف کاربردی و شامل تحقیقات توصیفی-همبستگی وبه جهت شکل اجراپیمایشی بوده و بااستفاده از پرسشنامه آکشای کاتوچ(2009)که از زبان اصلی ترجمه وباتوجه به فرهنگ کشورمان تغییرات لازم انجام شده و روایی صوری ومحتوایی آن مورد تایید اساتید راهنما و مشاو روگروهی از متخصصان مدیریت ورزشی قرارگرفته است.پایایی آن بوسیله ضریب آلفای کرونباخ (73%= a)بدست آمده است. حجم نمونه براساس جدول مورگان306نفرکه از دانشجویان مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد دانشکده تربیت بدنی دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی که به صورت تصادفی انتخاب شده اند. داده ها با استفاده از روش آماری توصیفی و استنباطی در سطح معناداری 05/0> pتجزیه تحلیل شده اند.از تحلیل عاملی تاییدی جهت اعتباریابی ابزار و از مدل معادلات ساختاری برای آزمون مدل مفهومی تحقیق که با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام شده است . بعد از تجزیه وتحلیل داده ها ، با توجه به این که بار عاملی متغیرها کمتر از مقدار واقعی به دست آمد و به دنبال آن هیچ کدام از فرضیه های پژوهشی مورد تأیید قرار نگرفت. بنابراین می توان نتیجه گرفت که متغیرهای موردنظر مدل را برآورد نکردند و از طرفی مقدار سطح معنی داری (p) متغیرها نیز بیشتر از 0.05 قرار داشت. در کل مدل موردنظر مورد تأیید واقع نشد. در نتیجه فرضیه پژوهشی رد و فرضیه صفر مورد تأیید واقع گردیدو مدل جدیدی ارائه شد .