چکیده هدف از پژوهش حاضر بررسی ارزش ویژه برند دانشگاه آزاد یزد از دید دانشجویان رشته حسابداری است . با استفاده از متغیر های وفاداری به برند،تداعی برند، کیفیت ادراک شده ،تحربه برند، به عنوان متغیر مستقل، و ارزش ویژه برندبه عنوان متغیرهای وابسته، مدل تحقیق شکل گرفته است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی بوده و بر حسب روش تحقیقی همبستگی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش،دانشجویان رشته حسابداری در دآنشگاه آزاد اسلامی واحد یزد در نیمسال تحصیلی 92-1391 می باشد و از روش نمونه گیری به روش نمونه آسان و در دسترس استفاده گردیده و تعداد160نمونه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارspss18انجام شده و نتایج پژوهش نشان می دهد که ارزش ویژه برند بر روی اعتماد به برند،کیفیت ادراک شده،تداعی برند،آگاهی از برند، تاثیر معنا داری ندارد و بر وفاداری به برن تاثیر معنا داری دارد . کلمات کلیدی: ارزش ویژه برند،وفاداری به برند،کیفیت ادراک شده،تداعی برند،تحربه برند