چکیده : مجلات به عنوان یکی از ژانرهای مورد علاقه مصرف کنندگان برای دریافت اخبار، اطلاعات و سرگرمی، و یک رسانه ی ارتباطی موثر، که با استفاده از انواع روش های مختلف برای ترغیب مخاطبان و جذاب جلوه کردن برای مشتریان آینده خود تلاش می کنند، زیرا خوانندگان روی تبلیغات تمرکز نمی کنند از این رو سازندگان تبلیغات این ترغیب را با استفاده از روش های مختلف بصری برای به دست آوردن تمرکز خوانندگان خود ایجاد می کنند. بنابراین چگونگی استفاده از کلام و تصویر در آفرینش آگهی های مجله که موجب جذب مخاطبان می شود یکی از مهمترین شاخص های مورد مطالعه در این پژوهش می باشد. روش تحقیق پژوهش حاضر به صورت توصیفی- تحلیلی بوده که بررسی آگهی های مجلات به لحاظ محتوایی و آشکار کردن سازوکار تبلیغ و ایدئولوژی پنهان در آگهی ها از اهداف آن می باشد که در طی مطالعات کتابخانه ای به دست آمده است. و در پی سوال اصلی پژوهش که آیا طرح های مبنی بر پیچیدگی و انحراف مخاطب را بیشتر تحت تاثیر قرار می دهد این نتیجه حاصل شد که استفاده از تکنیک های مختلف هنجارگریزی عناصر تاثیر بیشتری بر روی مخاطب می گذارد. مخاطب امروز سعی می کند هنر فراواقعی و مفهومی را مورد احترام و توجه قرار دهد و با تعویض جایگاه اشیا فضاهای جدید را در ذهن خود ایجاد کند و برای مدتی هرچند کوتاه از تحریک پذیری تخیلش دچار لذت شود. این تکنیک ها باعث می شود تا مخاطب از متن عادی زندگی روزمره به جزئی سازنده و خلاق در نوآوری فرهنگ باشد که تجزیه و تحلیل این عناصر باعث کشف نظام معنایی ناپیدای تبلیغات می شود.