اهداف پژوهش: بررسی اثر بخشی تبلیغات مترو درون شهری بر مخاطب از دید مسافران مترو. روش پژوهش: پیمایشی و استفاده از پرسش نامه. محتوای اصلی: مترو، به واسطه خصوصیت بالقوه آن که تحت پوشش قرار دادن تعداد زیادی از مسافرین است، دارای جذابیت خاصی برای تبلیغ کنندگان است. به طوری که توجه بسیاری از تبلیغ کنندگان به آن، بعنوان یک رسانه تبلیغاتی، جلب شده است. اما تحت پوشش قرار دادن تعداد بیشتر مخاطبین، به معنای اثرگذاری بیشترتبلیغ نیست. باید توجه داشت که انسان امروز، زیر بمباران شدید تبلیغات زندگی می کند. به طوری که مواجهه با تبلیغات، جزئی ضروری از زندگی روزمره وی محسوب می شود. مواجهه با تبلیغات گوناگون باعث شده است تا مخاطب امروز، در تصمیم گیری خود برای خرید دقت بیشتری کند. جامعه آماری این پژوهش کلیه مسافران مترو تهران می باشند، که با توجه به فرمول کوکران در نهایت حجم نمونه برابر با 384 نفر بدست آمد.، روش نمونه گیری در این پژوهش به صورت تصادفی غیراحتمالی (در دسترس) بوده است که بر این اساس شیوه تکمیل پرسشنامه بصورت مراجعه حضوری متروی تهران و دریافت پاسخ های پرسشنامه از مسافران در ایستگاههای اصلی تردد مترو (ایستگاه صادقیه- ایستگاه امام خمینی(ره)- و ایستگاه میرداماد) در طول هفته اول آذر ماه بوده است. نتیجه کلی: با توجه به نتایجی که به دست آمد می توان گفت با وجودی که تبلیغات مترو توجه بیشتر مسافرین را به خود جلب کرده است، اما این افراد تحت تأثیر تبلیغات مترو کالایی را خریداری نکرده اند.همچنین از میان تبلیغات مختلف ارائه شده در مترو، تبلیغات دستگیره های داخل واگن ها، بیشتر از بقیه تبلیغات نظر افراد را به خود جلب کرده است. از میان عوامل اثرگذار بر تبلیغات تابلوهای مترو شامل طرح، شعار تبلیغاتی، رنگ، دیدن به دفعات مکرر، اندازه تابلوها و استفاده از نمادها و سمبل ها، مسافران، عامل رنگ و تکرار را موثرترین عامل در تبلیغات مترو دانسته اند. مترو به عنوان رسانه ای که می بایست برای افراد اعتبار داشته باشد، نتوانسته است نتوانسته منجر به اعتبار برای نام تجاری کالا و خدمات در تبلیغات شود.