ارزش ها در زندگی افراد نقشی تعیین کننده و تأثیرگذار داشته و پایه عمل محسوب می شوند. از این روست که شناخت ارزش های افراد یک جامعه و نیز شناخت عوامل موثر بر جهت گیریها و اولویت های ارزشی افراد همواره مورد توجه فراوان جامعه شناسان قرار گرفته است. از سویی در عصری که تکنولوژی های اطلاعات و ارتباطات بسیاری از عناصر فرهنگی را تحت تأثیر و گاه سیطره خود قرار داده است، وبلاگ ها به عنوان یکی از ابزارها و امکانات فراهم آمده توسط تکنولوژیهای اطلاعاتی و ارتباطی، و رسانه ای نوین، گستره تعاملات اجتماعی را وسیع تر کرده، فضایی آزاد و فارغ از محدودیت های رایج اجتماعی برای عموم مردم، به ویژه جوانان، جهت طرح اندیشه ها، خواسته ها و ارزش هایشان و به اشتراک گذاشتن آن با سایرین فراهم نموده اند. وبلاگ ها مکانهایی هستند که بلاگر با استفاده از خصوصیت گمنامی، نبود جسمیت و عدم نیاز به ارتباط چهره به چهره با دیگران به بازنمایی خود، طرح علایق و ارزش ها و تعامل و کنش ارتباطی از نوع برخط می پردازد. لذا وبلاگ ها می توانند مکانی ارزشمند برای مطالعه غیر مستقیم ارزش های افراد باشند. مطالعه حاضر به روش تحلیل محتوای کیفی و با استفاده از مقیاس شوارتز در سنجش ارزش ها، به بررسی بازنمایی ارزش ها در وبلاگ ها و تفاوتها و شباهتهای بین زنان و مردان بلاگر در جهت گیری ارزشی پرداخته است. نمونه تحقیق 82 وبلاگ فعال از نوع زندگی-بلاگ است، که به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده اند. یافته های تحقیق نشان می دهد که بلاگرهای جوان چه زن و چه مرد فضای وبلاگ را بیشتر محیط مناسبی برای انتشار آن بخشی از ارزش های خود که در دنیای واقعی کمتر در دسترس بوده و نمایان شده، و بیشتر ناگفته مانده است، دانسته اند. از این رو بازنمایی ارزش های بُعد تمایل به تغییرات بیشترین فراوانی را در بین نمونه تحقیق دارد. ضمناً رابطه جنسیت با بازنمایی مقولات ارزشی لذت گرایی و امنیت معنادار است.