مبحث برند ازجمله مباحثی است که امروزه در کانون توجه شرکتها و فعالان بازار قرارگرفته است. مشتریان و رقبا هوشمند تر شده و تمامی شرکت هایی که خواهان بقای خود در این محیط می باشند خواسته یا نا خواسته بایستی به دنبال کشف و بررسی عواملی باشند که بر موفقیت و دوام برند آنها تاثیرگذار باشد . موسسات با شناخت نیازهای مصرف کننده و یافتن راههای ارضا نمودن آنها از طریق نو آوری ، حفظ و ارتقای کیفیت و از همه مهمتر، داشتن مشتریان وفادار است که می توانند سود آور باشند و بقای خود را در بازارهای رقابتی حفظ نمایند . در تحقیق پیش رو، با توجه به این مطلب که موضوع آن بررسی عوامل موثر بر ایجاد برند موفق در صنعت خشکبار است به تشریح پاره ای از این عوامل پرداخته و چگونگی تاثیر هر کدام از آنها را سنجیده و در نهایت تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده را مورد بررسی قرار داده ایم. این تحقیق از نوع توصیفی - پیمایشی و از حیث هدف کاربردی است.