امروزه پرداختن به عوامل محیطی و ارزشگذاری این کالاها که اغلب در قالب کالاهای غیربازاری مشاهده می شوند، بسیار مورد توجه اقتصاددانان قرار گرفته است؛ همچنین دلایلی مانند رشد روزافزون جمعیت، افزایش آلودگی در رابطه با تکنولوژی عوامل مشابه به ویژه در کلان شهرها، مردم را برآن داشته که همواره به دامان طبیعت پناه برند. این امر باعث رشد مثبت صنعت گردشگری متکی به طبیعت( اکوتوریسم) شده است. ازطرفی منابع تجدید شونده و وضعیت آنها در سیر تحولات اقتصادی و اجتماعی جوامع گوناگون جهان پیوسته نقش اساسی و سازنده داشته و سرمایه های طبیعی و پشتوانه ی رشد و توسعه ی اقتصادی در هر کشوری به شمار می روند. در این مطالعه ارزش تفریحی و ارزش حفاظتی جنگل گزو در استان مازندران و میزان تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان با استفاده از روش ارزش گذاری مشروط( cvm) اندازه-گیری شده است. داده ها از طریق پرسش نامه جمع آوری و نمونه گیری به صورت تصادفی و از بین بازدیدکنندگان جنگل گزو در بهار 1392 صورت گرفته است. تعداد نمونه براساس فرمول کوکران 384 در نظر گرفته شده است؛ برای اندازه گیری میزان تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان با استفاده ازس مدل لاجیت و براساس روش حداکثر درستنمایی پارامترهای مدل برآورد شده است. نتایج نشان می دهد که 15/79 درصد حاضر به پرداخت هزینه ی تفریح در جنگل گزو و 71/74 درصد حاضر به پرداخت هزینه حفاظت از جنگل گزو هستند. ارزش کل تفریحی جنگل گزو برابر78 میلیارد ریال و ارزش کل حفاظتی جنگل گزو برابر19 میلیارد است. همچنین نتایج نشان می دهد که متغیرهای بعد خانوار، سن، جنسیت، مسافت، سطح تحصیلات ودرآمد قابلیت توضیح دهندگی مدل را ندارند اما متغیر پیشنهاد برای پرداخت معنی دار است.