توجه به چارچوب های ذهنی مخاطب کلید موفقیت ساخت برنامه های اقتصادی به لحاظ جذب مخاطب و اثرگذاری است . تامین رضایت مخاطبین و اقناع آنها از طریق پوشش متناسب با نیازها و نگرش های متفاوتی که دارند?، امری ضروری است ? این تحقیق با هدف ارزیابی تبلیغات تلویزیونی (به معنای عام) هدفمندی یارانه ها توسط کارشناسان ارتباطات و تبلیغات انجام گرفته است . بر این اساس با استفاده از روش مصاحبه عمیق به بررسی اهداف و سوال های تحقیق پرداخته شد . سوال های تحقیق نیز در دو مرحله طراحی گردید ؛ در مرحله اول سوال های کلی از طرح و رسانه ، تهیه و تدوین گردید و در مرحله بعدی ، پس ازگرفتن اطلاعات جامع ، 17 سوال طراحی و از کارشناسان مورد پرسش قرارگرفت . مهمترین نتایج این تحقیق چنین است : رسانه ملی به ویژه تلویزیون در اطلاع رسانی طرح هدفمندی به مخاطبانش توانست بسیار موفق عمل نماید ؛ اما در زمینه آگاهی بخشی و تفسیر موضوع طرح ، به دلیل نداشتن زمان کافی ، سیاستگذاری دولتی برای طرح هدفمندی بجای سیاستگذاری رسانه ای – به واسطه فشارهای دولت– کمیت زیاد برنامه ها بدون توجه به کیفیت ، وارد نشدن به حوزه نقد و عدم کاربری پژوهش در برنامه های اقتصادی نتوانست به اهداف رسانه ای خود دست یابد . در واقع سیاست گذاران تلویزیون به دلیل فوری بودن طرح و نداشتن زمان مناسب از این مهم جا مانده اند و جلو افتادن طرح هدفمندی یارانه از رسانه ای چون تلویزیون ، عوارضی برای رسانه به دنبال دارد ، که شاید مهمترین آن ، کاهش اعتماد باشد . مردم ( مخاطب ) نباید رسانه را مقصر بعضی از ضعف های اجرای طرح هدفمندی یارانه ها بدانند . به هر حال، رسانه فراگیری چون تلویزیون می بایست علاوه بر اطلاع رسانی به نقد و تفسیر هم بپردازد . کلیدواژه ها : تبلیغات تلویزیون – یارانه – هدفمندسازی یارانه ها- کارشناسان – ارتباطات – ارزیابی

انتخابات دهمین دوره ریاست جمهوری ایران نه تنها به لحاظ رقابت جدی دو جریان اصولگرا و اصلاح طلب از حساسیت ویژه ای برخوردار بود، بلکه به لحاظ حوادثی که پس از آن رخ داد و نیز طیف بندی درونی اصولگرایان و اصلاح طلبان، نیازمند مطالعه جدی است. در این پایان نامه تلاش شده است ناگفته ها و لایه های پنهان در گفتمان روزنامه های کیهان، اطلاعات و جمهوری اسلامی درباره حوادث پس از انتخابات دهمین دوره ریاست جمهوری، از 23 خرداد تا 31 تیر 1388، در چارچوب بررسی یادداشت های روز و سرمقاله های آنها در این ایام، با استفاده از روشی که «الگوی عملیاتی تحلیل گفتمان» نام گرفته و در واقع، توسعه روش نورمن فرکلاف، توسط دکتر حسن بشیر است، کشف، تحلیل و مقایسه شود. بر این اساس، با استفاده از این الگو، اهداف این تحقیق شامل «کشف و استخراج جان مایه ها و لایه های پنهان در سرمقاله های روزنامه های کیهان، اطلاعات و جمهوری اسلامی در قبال اتفاقات پس از انتخابات دهمین دوره ریاست جمهوری اسلامی ایران و شناسایی واقعی تر فضای گفتمانی و مقایسه نحوه مواجهه این روزنامه ها با این اتفاقات و نیز راه حل پیشنهادی آنها برای مشکلات سیاسی کشور در آن مقطع» محقق شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که در گفتمان روزنامه اطلاعات در مدت مورد بررسی، می توان «قابل پذیرش نبودن نتایج انتخابات»، «تاکید بر نقش عوامل داخلی در بروز حوادث پس از انتخابات» و «ابطال انتخابات» را به عنوان دال های مرکزی دانست. همچنین در گفتمان روزنامه جمهوری اسلامی، «قابل پذیرش نبودن نتایج انتخابات»، «تاکید بر نقش عوامل داخلی در بروز حوادث پس از انتخابات»، و «دفاع از راه حل های هاشمی رفسنجانی برای برون رفت از وضعیت پس از انتخابات» به عنوان دال های مرکزی قابل استخراجند و در گفتمان سرمقاله های روزنامه کیهان، دال های مرکزی متفاوتی وجود دارد که عبارتند از «دفاع از نتایج انتخابات»، «تاکید بر پیوند عوامل داخلی و خارجی در بروز حوادث پس از انتخابات» و «دفاع از راه حل های مقام معظم رهبری برای برون رفت از وضعیت پس از انتخابات».