توجه به چارچوب های ذهنی مخاطب کلید موفقیت ساخت برنامه های اقتصادی به لحاظ جذب مخاطب و اثرگذاری است . تامین رضایت مخاطبین و اقناع آنها از طریق پوشش متناسب با نیازها و نگرش های متفاوتی که دارند?، امری ضروری است ? این تحقیق با هدف ارزیابی تبلیغات تلویزیونی (به معنای عام) هدفمندی یارانه ها توسط کارشناسان ارتباطات و تبلیغات انجام گرفته است . بر این اساس با استفاده از روش مصاحبه عمیق به بررسی اهداف و سوال های تحقیق پرداخته شد . سوال های تحقیق نیز در دو مرحله طراحی گردید ؛ در مرحله اول سوال های کلی از طرح و رسانه ، تهیه و تدوین گردید و در مرحله بعدی ، پس ازگرفتن اطلاعات جامع ، 17 سوال طراحی و از کارشناسان مورد پرسش قرارگرفت . مهمترین نتایج این تحقیق چنین است : رسانه ملی به ویژه تلویزیون در اطلاع رسانی طرح هدفمندی به مخاطبانش توانست بسیار موفق عمل نماید ؛ اما در زمینه آگاهی بخشی و تفسیر موضوع طرح ، به دلیل نداشتن زمان کافی ، سیاستگذاری دولتی برای طرح هدفمندی بجای سیاستگذاری رسانه ای – به واسطه فشارهای دولت– کمیت زیاد برنامه ها بدون توجه به کیفیت ، وارد نشدن به حوزه نقد و عدم کاربری پژوهش در برنامه های اقتصادی نتوانست به اهداف رسانه ای خود دست یابد . در واقع سیاست گذاران تلویزیون به دلیل فوری بودن طرح و نداشتن زمان مناسب از این مهم جا مانده اند و جلو افتادن طرح هدفمندی یارانه از رسانه ای چون تلویزیون ، عوارضی برای رسانه به دنبال دارد ، که شاید مهمترین آن ، کاهش اعتماد باشد . مردم ( مخاطب ) نباید رسانه را مقصر بعضی از ضعف های اجرای طرح هدفمندی یارانه ها بدانند . به هر حال، رسانه فراگیری چون تلویزیون می بایست علاوه بر اطلاع رسانی به نقد و تفسیر هم بپردازد . کلیدواژه ها : تبلیغات تلویزیون – یارانه – هدفمندسازی یارانه ها- کارشناسان – ارتباطات – ارزیابی