هدف از این تحقیق، کند و کاو نیات رفتاری گردشگران منطقه ترکمن صحرا به عنوان یکی از خریداران صنایع دستی ترکمن می باشد. علاوه بر تأثیر عواملی نظیر کیفیت ادراک شده، ارزش درک شده و رضایت بر نیات رفتاری، این تحقیق نقش اصالت محصول را نیز مورد بررسی قرار می دهد. 389 پاسخ دهنده جهت پیمایش مورد استفاده قرار گرفتند و به منظور تحلیل مدل مفهومی، تحلیل رگرسیون خطی چندگانه به کار رفت. نتایج حاکی از این بود که اصالت محصول بر کیفیت ادراک شده، ارزش درک شده، رضایت و نیات رفتاری تأثیر دارد. کیفیت ادراک شده بر ارزش درک شده و رضایت تأثیر دارد. ارزش درک شده بر رضایت و نیات رفتاری تأثیر دارد. رضایت نیز بر نیات رفتاری تأثیر دارد.