پذیرش تکنولوژیها و فناوریهای نوین از سوی کاربران یکی از مهمترین دغدغه های متخصصان در هر حوزه بوده، و تاثیر بسزایی در کوتاه کردن حالت گذار از سنتی به صنعتی شدن دارد. کشور ما ایران هم در بسیاری از حوزه های تولیدی به صورت سنتی بوده و یا در حالت گذار به صنعتی شدن در حال حرکت می باشد. یکی از این حوزه هایی که کشور ما در حال گذار به صنعتی شدن است، حوزه کشاورزی و بخش تولید مرکبات می باشد. استان مازندران یکی از مناطقی است که از نظر شرایط اقلیمی بسیار مساعد برای کشت مرکبات و به خصوص میوه پرتقال می باشد، اما به دلیل سنتی و نیمه صنعتی بودن تولید مرکبات در این استان و تمامی نقاط دیگر ایران، نتایج و در آمده های حاصل از مرکبات آنچنان که باید چشمگیر نمی باشد. از اینرو محقق درصدد انجام چنین تحقیقی برآمده است. در این مقاله پس از تشریح کامل مدل های پذیرش در جهان و انتخاب مدل تئوری یکپارچه و استفاده از تکنولوژی به دلیل جامع بودن و کارایی بالاتر نسبت به سایر مدل ها انتخاب شده است. عوامل موثر در پذیرش تکنولوژی با استفاده از مدل منتخب مشخص شده و پس از تشریح مفاهیم و منطق فازی، با استفاده از متد فرایند تحلیل شبکه ای فازی(که یکی از بهترین روشها در اولویت بندی عواملی که بصورت متقابل بر هم تاثیرگذار بوده) این عوامل اولویت بندی شده اند. این تحقیق یک تحقیق توصیفی- کاربردی است و با استفاده از ابزارهایی نظیر پرسشنامه مقیاسات زوجی، مصاحبه خبرگان و ... برای جمع آوری داده های مورد نیازاستفاده شده است. این تحقیق در منطقه شمال کشورکه یکی از مناطق بسیار مناسب تولید مرکبات در ایران است، انجام شده است. امید است بتوان با اولویت بندی این عوامل موثر در پذیرش تکنولوژی گامی هر چند کوچک در جهت صنعتی شدن در این حوزه تولیدی برداشت. کلید واژه ها: تکنولوژی ، فرایند تحلیل شبکه ای فازی ، مدل پذیرش تکنولوژی ، مرکبات .

با افزایش روزافزون دانش بشری و رشد تکنولوژی و وابستگی جامعه ی بشری به این تکنولوژیها، مقوله ی کیفیت و اقتصاد این تکنولوژیها و محصولات تولید شده توسط این تکنولوژیها از جایگاه بسیار والایی برخوردار شده است. بنابراین، تولید کالاها یا خدماتی با کیفیت بالا و هزینه ی پایین به عنوان رمز حیات سازمان ها مطرح است و در نتیجه، شرکت هایی می توانند در عصر جدید رقابت کرده و به حیات اقتصادی خود ادامه دهند که بهینه سازی مستمر فرآیندها و محصولات خود را به عنوان یک اصل اساسی پذیرفته باشند. (جعفری،1388) به عبارت دیگر، یکی از مهم ترین عوامل کلیدی بقای سازما ن های صنعتی در اقتصاد امروز، تولید محصولاتی با کیفیت بالا و قیمت پایین می باشد. احتیاج به رقابت در قیمت و کیفیت باعث شده است تا بسیاری از سازمان های آگاه از وضعیت رقابت، تمرکز بیشتر خود را بر بهینه سازی طراحی محصولات یعنی جایی که بیشترین تأثیر بر روی کیفیت و قیمت چرخه ی تحقق محصول دارد، معطوف نمایند و در نتیجه این امر باعث شده است که طراحی محصولات و فرآیندهایی با کیفیت بالا و قیمت پایین به یک رقابت اقتصادی و فنی در بین طراحان محصولات تبدیل شود (جعفری،1388).