این پژوهش کوششی است برای تحلیل گرایشات و رفتار مالی افراد در فرایندهای مالی و اقتصادی روزمره. در این راستا می کوشد تا با تدوین یک نقشه یا پلان رفتار مالی، شبهه مدلی را از این گرایشات و رفتار مالی ارائه دهد. احساس نیاز به یک چنین طرحی از مقایسه ی آمارهای مالی و اقتصادی استان فارس با استان مشابه اصفهان پدید آمد. مطالعه ی آمارهای یاد شده که همگی از سوی منابع رسمی ارائه شده اند، نشان از وجود نقصان در ساز و کار مالی – اقتصادی این منطقه دارد. از این رو، پس از نیاز سنجیِ صورت گرفته، به منظور داشتن یک دید سیستمی نسبت به قضیه، به تحلیل پنج زمینه ی مرتبط با این موضوع پرداختیم. این پنج زمینه عبارتند از: مالی رفتاری، مدیریت و برنامه ریزی مالی شخصی، روان شناسی پول، روان شناسی بازار سرمایه و سرمایه گذار و در نهایت، جامعه شناسی اقتصاد. بر اساس مطالعات وسیع صورت گرفته، و پس از تعیین لایه های مهم اطلاعاتی تشکیل دهنده ی نقشه ی رفتار مالی، متدلوژی ای برای ادامه ی پژوهش و به دست آوردن داده های مورد نیاز طراحی گردید. فعالیت هایی که در این راستا طراحی شده و انجام گردیدند عبارتند از 1- طراحی و پیاده سازی یک پرسش نامه ی مناسب که بتواند اطلاعات مورد نیاز را با کمترین خطا فراهم آورد. این پرسش نامه با دقت بسیار و با بهره گیری از پرسش نامه های استاندارد موجود در زمینه های مرتبط و نظر اساتید، خبرگان و مشاوران طراحی گردید. روایی و پایایی این پرسش نامه با استفاده از روش های گوناگون مورد سنجش قرار گرفته و تأیید گردیدند. کیفیت این پرسش نامه، در دقت خروجی حاصل شده نمایان است. 2- جمع آوری داده و سپس انجام تحلیل جمعیت شناختی بر روی نمونه های آماری جهت داشتن دیدی روشن نسبت به جامعه ی تحت پژوهش 3- انجام تحلیل عاملی اکتشافی بر روی داده ها جهت پیدا کردن عامل های سازه 4- یافتن خوشه های رفتار مالی با استفاده از تحلیل خوشه ای دو مرحله ای 5- تحلیل و مقایسه ی توزیع های جمعیت شناختی خوشه ها و نیز آزمودن فرضیات پژوهش با استفاده از آزمون های دو جمله ای، کای دو و t. در نهایت اطلاعات به دست آمده به صورتی جامع ارائه گردیدند. واژگان کلیدی: رفتار مالی، مالی رفتاری، سوگیری، ابهام، عامل های سازه