نام پژوهشگر: پراندخت فاضلیان
رقیه پژمان پراندخت فاضلیان
هدف کلی در این پژوهش بررسی اثر ویژگیهای پیام های بازرگانی تلویزیون در انتخاب مواد غذایی دانش آموزان ابتدایی مدارس شهرکرج در سال 1390 می باشد. این پژوهش در جستجوی عوامل موثر برتاثیر پیامهای بازرگانی مواد غذایی برروی مخاطبان آن است . درپژوهش حاضراز روش میدانی، روش اسنادی وکتابخانه ای استفاده شده است. جامعه مورد نظر تمامی والدین دانش آموزان ابتدایی مدارس شهر کرج می باشدکه بر اساس روش نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای تعداد 320 نفر از والدین دانش آموزان به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته 38 سوالی است،که پایایی آن براساس آلفای کرونباخ91/.بدست آمد. برای تحلیل داده ها ازآزمون t تک نمونه ایی و t برای دو گروه مستقل استفاده شد. و نتایج زیر بدست آمد: از نظر والدین پیامهای بازرگانی بیشترین تاثیررا برشکل گیری رفتار های نامطلوب درکودکان دارندوازطرفی دیگرکمترین پاسخگویی را به نیازدانش آموزان دارند. سایرابعاد نیز توانسته اند مقدار قابل توجهی تاثیر برانتخاب مواد غذایی ازسوی دانش آموزان داشته باشند. بین جنسیت با میزان تاثیر آنها از پیامها تفاوت معناداری وجود ندارد. درنتیجه درطراحی پیام های بازرگانی بایددقت لازم را داشت تا تاثیر گذاری مثبت را داشته باشند.