حقوق تبلیغات بازرگانی به مجموعه قوانین و مقرراتی اطلاق می گردد که به نحوی به عرضه کالا یا خدمت از جانب تولیدکننده یا توزیع کننده با هدف ، جلب توجه، ترغیب و یا آگاهی مخاطب نسبت به آن کالا یا خدمت- به صورت با واسطه یا بی واسطه- مربوط می گردد. مسئولیت ناشی از تبلیغات بازرگانی مسئولیتی است که از تخلف قوانین و مقررات خاص مربوط به تبلیغات بازرگانی یا قوانین یا مقررات عام راجع به مسئولیت با مبنای قراردادی یا خارج از قرارداد، در حوزه عرضه کالا به وجود می آید. در راستای مطالب مذکور، پرسش اصلی این پژوهش این است که در اثر تبلیغات نادرست در گستره قرارداد و خارج از قرارداد، چه مسئولیت هایی قابل بررسی است و در این رابطه چه شخصی مسئول می باشد؟ در بحث قراردادی می توان از متن قرارداد یا شرط ضمنی آن نام برد. طبق نظر بسیاری از حقوقدانان معاصر، شرط ضمنی، در حیطه خارج از قرارداد و در رابطه با مخاطبان غیر مستقیم تبلیغات نیز کاربرد دارد. آثار مبانی یاد شده نیز حسب قراردادی بودن یا خاج از قرارداد بودن آن متفاوت است .در نتیجه همچون قواعد عمومی، فسخ و بطلان از جمله آثار قراردادی است. از طرف دیگر، جبران خسارت نیز به عنوان مکمل آثار قراردادی و مهم ترین اثر خارج از قرارداد ناشی از تبلیغات بازرگانی می باشد. مسئول جبران خسارت به زیاندیده نیز بر مبنای وجود رابطه سببیت بین تبلیغات و زیان وارده معین می گردد. در صورت تعدد عاملان زیان، همگی به طور اشتراکی در مقابل زیاندیده مسئول هستند و در میان خود به نسبت ضرری که وارد آورده اند، مسئول می باشند. از آنجا که شروط موثر بر مسئولیت ناشی از تبلیغات بازرگانی، از جمله قواعد تکمیلی است، می تواند در مورد قرارداد یا خارج از قرارداد نیز به کار برده شود. مهم ترین اثر چنین شروطی، جلوگیری از به وجود آمدن یا محدود کردن مسئولیت در صورت حدوث تمامی شرایط لازم برای ایجاد مسئولیت می باشد؛ گرچه در این راه موانعی نیز وجود دارد.