پژوهش حاضر با عنوان بررسی چگونگی تعامل بین آرایه های ادبی و تبلیغات فرهنگی و تجاری انجام شده است. امروزه تبلیغات به عنوان یکی از اصلی ترین و موثرترین راههای ارتباط و آگاهی انسانها به شمار می رود و می تواند از شیوه های متفاوتی برای ارسال پیام استفاده کند و طراح باید با استفاده از راهکارهای مناسب، پیامی خلق کند که مخاطب را متوجه خود و وی را ترغیب نماید. همچنین تبلیغات باید اثربخش باشد و برای این هدف باید از ایده خلاق استفاده کرد. ایجاد راه حل های بدیع و نو در مسائل و حل مشکلات و تغییر دیدگاه های مخاطب در گرو خلاقیت است و برای خلق تبلیغات برجسته، همه عوامل خلاقیت در هم تنیده میشوند. روش تحقیق و جمع آوری اطلاعات این رساله، توصیفی- تحلیلی است که با استفاده از 2 شیوه کتابخانه ای و مشاهده ای - موردی انجام شده است. در روش کتابخانهای از کتب، مقالات و سایت های اینترنتی استفاده شده است. فرآیند تحقیق مشاهده ای با تحلیل هشت اثر، نشان داد، تبلیغات بخصوص تجاری و فرهنگی، به وفور از صنایع بدیع در جهت انتقال غیر مستقیم پیام استفاده کرده اند. تعدادی از این آرایه ها که در تبلیغات نقش اساسی دارند عبارتند از: استعاره، مجاز، تضاد، اغراق، کنایه، جناس وغیره، که به عنوان روش های ایجاد خلاقیت محسوب می شوند. با بکارگیری این روش ها طراح میتواند موضوعات مختلف را به طور خلاق مورد استفاده قرار دهد، این روش ها به او کمک می کنند تا بتواند منظور و هدف خود را هرچه بهتر به مخاطب منتقل کند و درنهایت اثری ساده، خلاق، گیرا و جالب توجه و به یادماندنی و غافلگیرکننده ارائه دهد. در شعر و ادب، آرایه های ادبی به منظور ایجاز در کلام به کار می روند و شاعر به مدد آنها، سخن و منظور خود را به گونه ای غیر مستقیم بیان می دارد و باعث چندمعنایی شدن و ایجاد شگفتی در اثر می شود. در تبلیغات از اختیارات شاعری بهره برده می شود. تا معنایی به غیر از آنچه بیان شد به مخاطب منتقل شود و به جذابیت تبلیغ می انجامد. این پژوهش اختصاصاً به بررسی آن دسته از تبلیغاتی پرداخته که در آنها از آرایه های اغراق، جناس، تلمیح، تضاد استفاده شده است و به همراه مثال های تصویری مورد بررسی قرارگرفت که در این نمونه ها تعامل بین آرایه ها و تبلیغات را به طور واضح مشاهده کردیم.