سیستم مالی در بر گیرنده شبکه ای از بازارهای مالی و موسسات اقتصادی ،خانوارها و دولت است.بازار سرمایه به عنوان زیر مجموعه ای از بازارهای مالی همچون پلی است که وجوه مازاد پس انداز کنندگان را به متقاضیان این وجوه می رساند. اصولاً سرمایه گذاران باید بررسیهای وسیعی درموقع سرمایه گذاری انجام دهند .آنها باید با روند سرمایه گذاری در مکانیزم معاملات در شرکتهای سرمایه گذاری آشنایی کامل داشته باشند. اگر سرمایه گذاران بررسیهای لازم را در موقع سرمایه گذاری انجام دهند احتمالاً تیجه مطلوبی از سرمایه گذاری عاید آنها خواهد شد. همین امر سبب افزایش میل و رغبت آنها به سرمایه گذاری در بورس شده ودر نتیجه باعث افزایش سرمایه گذاریها و به تبع آن توسعه اقتصادی می شود. دربازارهای پیچیده امروزی برای آنکه بتوانیم تحلیل درستی ازبازار ارائه کنیم ،باید کلیه عوامل اثرگذار برآن را بشناسیم. فاکتورهای رفتاری بر اساس آنچه که از تحقیقات پیشین به دست آمده، پایداری سودمند در سرمایه گذاری منظم،محل سرمایه گذاری، و رضایت از سرمایه گذاری است. هدف این تحقیق شفاف سازی اهداف و نظرات سرمایه گذاران حقیقی فعال در بورس اوراق بهادار و بررسی وشناخت ارتباط ساختاری 6 فاکتور رفتاری مورد نظر سرمایه گذاران که شامل:1- سود سرمایه گذاری، امنیت سرمایه گذاری،نقد شوندگی سرمایه گذاری،تصویر ذهنی از محصولات شرکت،نوع صنعت سرمایه گذاری و اطلاعات مالی گذشته بر روی رضایت از سرمایه گذاری، اعتماد به شرکت های سرمایه گذار و تمایل برای سرمایه گذاری مجدد می باشد. با توجه به ماهیت پژوهش و نمونه آماری مورد نظر ،روش تحقیق کتابخانه ای و میدانی می باشد. در جمع آوری اطلاعات از روشهای زیر استفاده شده است: 1- مطالعه نظری برای تدوین مباحث تئوریک پایان نامه ،شامل مطالعه کتب تخصصی،مقالات،مجلات و نشریات حرفه ای و تخصصی و همچنین استفاده از آمار و ارقام موجود در بورس اوراق بهادار تهران برای جمع آوری اطلاعات. 2- از روش میدانی جهت جمع آوری اطلاعات مورد نیاز جهت بررسی فرضیه ها و برهمین اساس در بخش پیمایشی تحقیق نیز از روش پرسشنامه ای استفاده شده است. 3- تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از دو دسته پردازش اصلی شامل آمار توصیفی و آمار استنباطی انجام می گردد. تجزیه و تحلیل داده ها با بسته نرم افزارهای "اس.پی.اس.اس"، " لیزرل" و "ویژوال پی ال اس" انجام گرفته است. براساس اطلاعات گردآوری شده از تعداد 250 نفر از اعضای جامعه آماری تحقیق یعنی سرمایه گذاران در بازار بورس تهران و نتایج مدل معادله یابی ساختاری با کمترین مربعات جزئی نه فرضیه تحقیق آزمون شده است. نتایج مدل معادله یابی ساختاری از صحت هفت فرضیه مطرح شده در مدل مفهومی تحقیق پشتیبانی نموده است. نتایج مدل از دو فرضیه پشتیبانی نکرده است که نتایج به شرح ذیل می باشد: سودمندی در سرمایه گذاری، امنیت سرمایه گذاری، نقدشوندگی سرمایه گذاری و نوع صنعت سرمایه گذاری بر روی رضایت مندی سرمایه گذاری دارای اثر مثبت می باشند، ولیکن تصویر ذهنی از شرکت و اطلاعات مالی گذشته شرکتها بر روی رضایت مندی سرمایه گذاری دارای اثر مثبت نمی باشند. همچنین رضایت مندی سرمایه گذار بر روی اعتماد سرمایه گذار و سرمایه گذاری مجدد دارای اثر مثبت می باشد. همچنین اعتماد سرمایه گذار بر روی میل به سرمایه گذاری مجدد دارای اثر مثبت می باشد.