مساله تحقیق :یکی از شاخص ترین ویژه گیهای ایرانیان گفتار و ادبیات آنهاست . ایجازها و ساختارهایی که در نقاط دیگر دنیا به ندرت به چشم می خورد. واژه های بسیار پیچیده و اعجاز بر انگیزی که مفاهیم بسیار گسترده ای را درون خود نهفته می سازند و هرکدام از آنها تصویرهای ذهنی بسیاری را در خود مخفی ساخته اند .جمله ها ، کلمه ها ، تمثیل ها ، اشارات و کنایات بسیاری درگفتار هر روزه ما مورد استفاده قرار می گیرد و ما به سادگی آنها را تجزیه و تحلیل کرده و به سرعت مفاهیم گستردهای را از آنها برداشت میکنیم . برای بهتر روشن شدن مسئله می توان به تعدد ضرب المثل های ایرانی اشاره کرد . در پس جمله کوتاهی که در یک محاوره بسیار ساده و دوستانه گفته می شود ، علاوه بر ایجاد عکس العمل های گوناگون در طرفین صحبت ، مفاهیم بسیارپیچیده ای رد و بدل می گردد که برای توضیح کامل آن مفاهیم شاید می بایست ساعتهای زیادی وقت صرف کرد اما این مفاهیم با گفتن یک جمله رد و بدل می شود.هر کدام از این اشاره ها و کنایه ها در گوشه ذهن شنونده دارای تصاویر ذهنی ویژه ای هستند و نا خود آگاه با شنیدن یک کنایه و یا یک اشاره و تمثیل مخاطب همسان سازی کرده و به سعت مفهوم را درک می کند . اینکه چگونه و چطور می توان این واژه ها را به بیان تصویری یکسان نزدیک کرده و تصاویر ناب و ملموس این واژه ها را بدست آورد ، پرسشی است که با ظهور و پیدا شدن پاسخ آن می توان به یک هویت و راه ارتباطی بسیار سریع برای مخاطبان ایرانی دست یافت. از آنجایی که ارتباط تصویری یکی از سریع ترین روشهای برقراری ارتباط است ، توجه به این مسئله و یافتن پاسخ آن می تواند به برقراری ارتباط سهل تر ، گسترده تر و نزدیک تری میان مخاطب و فرستنده یک پیام منجر شود. اهمیت موضوع تحقیق و دلایل انتخاب آن : رشد روز مره جمعیت و ورود کالاهای جدید به بازار مصرف داخلی و خارجی و همچنین عرصه رقابت در چگونگی عرضه محصولات ، نیاز به طراحی بسته بندیهای متفاوت را روز به روز افزایش می دهد .یک بسته بندی موفق خیلی سریع با مصرف کننده ارتباط برقرار کرده و منجر به خرید و برانگیخته شدن حواس وی می گردد.هر چقدر این ارتباط سریع تر و درونی تر باشد، تصمیم گیری برای خرید رضایت بخش تر و بهتر صورت می گیرد . در کشورهای مختلف توجه به نحوه دیزاین و ارائه کالا ها و محصولات داخلی بنا به فرهنگ و ادبیات ویژه ملیتی و همچنین استفاده از هویت های بومی ، ملی ، مذهبی و ... سبب گشته تا ارتباط بسیار زیاد ما بین فرهنگ و کالا برقرار گردد و این یعنی فروش بیشتر و رونق اقتصادی گسترده تر . در کشور ما ایران به این مسئله اهمیت چندانی داده نمی شود که در دراز مدت تاثیر بسیار نامطلوبی را بر گردش اقتصادی و رشد مالی کشور دارد . این که چرا کالای ایرانی در بازار داخلی و خارجی نمی تواند آنطور که شایسته است ارتباط برقرار کرده و جایگاه مطلوبی را برای خود بسازد ، مسئله ایست که نیازمند تحقیق و بررسی گسترده و ارائه راه کارهای جدید و متفاوت است . هدفهای تحقیق : ارائه راهکارهای جدید و متفاوت درطراحی بسته بندی هویت بخشی به بسته بندی در ایران نزدیک کردن ادبیات گفتاری به ارتباط تصویری در بسته بندی