بیشترین تحقیقات در بازار سرمایه به فرضیه ی بازارکارا جهت بیان رفتار قیمت ها پرداخته است. اما وجود برخی شواهد تجربی مانند استثناهای بازار که توسط مدل های رایج فرضیه بازارکارا قابل بیان نبودند، زمینه ساز پیدایش نظریه ای به نام مالی رفتاری گردید. مالی رفتاری شامل بخش گسترده ای از جنبه های روانشناسی و علوم اجتماعی است که تناقض زیادی با فرضیه بازار کارا دارد. در این پژوهش از روش میدانی(پرسشنامه) استفاده شده است. دوره زمانی تحقیق سه ماه اول سال 1391 و نمونه گیری به روش تصادفی ساده انجام شده است. پرسشنامه ها به طور تصادفی بین سرمایه گذارانی که در تالار بورس و کارگزاری های معتبر تهران حضور داشتند پخش شده است و رد یا قبول فرضیه ها بر اساس آزمون دو جمله ای ورتبه بندی عوامل موثر بر اساس آزمون فریدمن انجام شده است. این پژوهش به بررسی و رتبه بندی عوامل تاثیرگذار بر تصمیم خرید و فروش سهام سرمایه گذاران فردی در بورس اوراق بهادار تهران پرداخته است. نتایج حاصل از این بررسی نشان می دهد که افراد سرمایه گذار در بورس اوراق بهادار تهران دنباله رو سرمایه گذاران بزرگ نهادی، جو بازار و شایعات دیداری هستند و از تحلیل های علمی، مشاوره از متخصصان مالی و اطلاعات بنیادی کمتر بهره می برند.