نام پژوهشگر: مصطفی توری

تاثیر ارائه خدمات ویژه بانکی در ایجاد رضایتمندی و وفاداری بر مشتریان ارزنده بانک ملت (مطالعه موردی:شرکتهای نفتی وسازمانهای کلیدی دارای حساب در بانک ملت)
پایان نامه وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان البرز - دانشکده مدیریت و اقتصاد 1391
  مصطفی توری   عبداله نعامی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ارائه خدمات ویژه بانکی در ایجاد رضایتمندی ووفاداری در مشتریان ارزنده بانک ملت در شهر تهران صورت گرفته است . روش تحقیق مورد استفاده توصیفی، و از نوع کاربردی – پیمایشی، همبستگی است . جامعه آماری این پژوهش مشتریان ارزنده بانک ملت را شامل می-شوند که بانک اقدام به افتتاح سرویس خدمات ویژه در محل استقرار سازمانهای آنها نموده است.مدل تحقیق با نمونه ای متشکل از 13شرکت و سازمان از مشتریان ارزنده و مجموعا توزیع 350فقره پرسشنامه با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای متناسب مورد سنجش قرار گرفت . ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه ایست که اعتبار آن مورد آزمون قرار گرفته بود .اطلاعات حاصل از پرسشنامه در محیط نرم افزاری spss با اعمال آزمون های t،t-test، anova، تحلیل همبستگی، رگرسیون ساده و چند گانه با توجه به فرضیات تحقیق تجزیه و تحلیل گردید . در این تحقیق تأثیر متغیر-های "استقرارخدمات ویژه،بانکداری الکترونیک، آموزش بانکداری الکترونیک ، ارائه خدمات بانکی جاری ،خدمات خودپرداز،خدمات تسهیلات ،خدمات ارز،رفتار کارکنان" بر ایجاد رضایتمندی و همچنین میزان تاثیر رضایتمندی در ایجاد وفاداری مورد بررسی قرار گرفت . همچنین به بررسی شاخصه های مهم یک خدمت که عبارت بودند از"راحت بود ، سریع بودن ، انعطاف پذیر بودن ، قابلت استفاده بودن در هر مکان وزمان و امنیت اطلاعات داشتن"از دید مشتری ارزنده پرداخته شد. یافته های تحقیق نشان می دهد متغیر های یادشده در ایجاد رضایتمندی در مشتریان ارزنده و به طبع آن ایجاد وفاداری در آنان موثر بوده و دارای رابطه معنا داری می باشد.