چکیده مبحث برند امروزه در کانون توجه شرکت ها و فعالان بازار قرار گرفته و همه ساله کنفرانس ها و سمینارهای زیادی را درخصوص این مبحث و توسعه و فن آوری در این بخش مشغول داشته – است . درواقع ، امروزه برندسازی مهم ترین بخش تجارت است و موفقیت برند مترادف با موفقیت خود تجارت است . آفرینش برند به عنوان مهم ترین ابزار های داد وستد در تجارت نقش اساسی و اصلی ایفا می کند . به دنبال آن، مسأله رفتار مصرف کننده ، از مسائل حیاتی و مهم در بازاریابی دنیای امروز محسوب می شود، چراکه موفقیت برند مرتبط با عکس العمل مثبت مصرف کنندگان آن برند خاص بوده که به دنبال خود موفقیت خود تجارت را به همراه دارد . تحقیقات زیادی در کشورهای مختلف در این زمینه به عمل آمده است ، بلکه بتواند برای شرکتها ، بازرگانان و علاقه- مندان به مبحث تجارت و بخصوص پژوهشگران این رشته مفید واقع شود. در این تحقیق ، ابتدا به تشریح ارکان برند ، بازار و پروسه رفتار مصرف کننده و چگونگی تصمیم گیری اش پرداخته شده است . در ادامه ، جهت آزمون فرضیات ، اطلاعات اولیه از طریق پرسشنامه جمع آوری و سپس با استفاده از روش های آماری تحقیق هم بستگی و تحلیل رگرسیون چندگانه مورد آزمون قرارگرفته است ، که نتایج آن حاکی از تعیین میزان اهمیت عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی در شهر رشت می باشد . در پایان نیز پیشنهاد برای استفاده مدیران بازاریابی فعال در این زمینه با توجه به نتایج به دست آمده ازاین تحقیق ارائه گردیده است. واژگان کلیدی : نام تجاری ، بازار، انتخاب ، رفتار مصرف کننده