کالاهای مختلف در جهت نیازهای اقتصادی بوده است،اما امروزه افراد ازکالاهای مختلف نه در جهت رفع نیازهای خود،بلکه از آنها در جهت برتری جویی و تفوق بر دیگران و نشان دادن موفقیت و جایگاه اجتماعی خود استفاده می کنند.برای رسیدن به این منظور کالاهایی برای مصرف مناسب هستند که بتوان آنها را در در معرض دید دیگران قرار داد واز این طریق تحسین دیگران را برانگیخت.به عبارت دیگر مصرف تظاهری کالاهای ارزشمند،وسیله ای است که افراد با استفاده از آنها می توانند اعتبار خود را درجامعه حفظ کنند ویا منزلت و جایگاه اجتماعی بالاتری را در جامعه به دست بیاورند و از این طریق خود را از دیگران متمایز کنند.بنابراین مصرف تظاهری به سبب پیامدهای گوناگونی که به همراه داردکه از آن جمله آنها می توان افزایش رقابت جویی و انفکاک اجتماعی در سطح جامعه دانست، یکی از بحث-های جدی و مطرح در جامعه شناسی مصرف باشد.در این پژوهش تلاش شده است تا به بررسی مصرف تظاهری و عوامل موثر بر آن بپردازد.جامعه آماری این پژوهش را افراد65-18سال شهر تهران تشکیل می دهند.حجم نمونه در این تحقیق شامل 100 نفر می باشد و نمونه گیری نیز به روش تصادفی انجام شده است. در این پژوهش به منظور سنجش روابط متغیرهای مطرح شده در چارچوب نظری از روش پیمایش و برای جمع آوری اطلاعات نیز از ابزار پرسشنامه استفاده شده است.یافته های پژوهش نشان می دهد که متغیرهای سرمایه اقتصادی،منش،ذائقه مصرف و رسانه جمعی عوامل موثر بر مصرف تظاهری می باشند. همچنین نتایج رگرسیون چندگانه نشان می دهد که از میان متغیرهای مستقل در تحقیق تنها متغیرهای تحصیلات،جنس و نیازهای مبتنی بر مصرف تظاهری توانستند وارد مدل بشوند واز این متغیرها،تحصیلات بیشترین تأثیر را بر روی مصرف تظاهری دارد.