بازاریابی تاکنون در مورد گستره وسیعی از کالا ها و خدمات به کار رفته است. اما در چند دهه اخیر دامنه این گرایش تا آنجا پیش رفته است که متخصصان و سیاست گذاران، آن را در مورد مفاهیم و ایجاد تغییرات اجتماعی و عقاید نیز به کار گرفته اند. مطابق با ادعای این متخصصان، با این رویکرد جدید در بازاریابی می توان ارزش ها، مفاهیم و عقاید دینی را نیز ترویج نمود. اما متاسفانه علیرغم استقبال از این رویکرد در کشورهای توسعه یافته، دیگر کشورها از این مدل کمتر بهره برده اند. نگارش این پایان نامه تلاشی برای معرفی این ابزار برای ترویج ارزش ها و مفاهیم بومی و دینی در جمهوری اسلامی ایران است. در این پژوهش ابتدا به تبیین تاریخچه حجاب در تمدنهای مختلف، آثار و فواید حجاب و پیامدها و زمینه های بی حجابی پرداخته شده است. در ادامه با معرفی بازاریابی مفاهیم اجتماعی و تشریح آمیخته های جدید بازاریابی اجتماعی(8p)، نشان داده شده که از این ابزار می توان برای ترویج ارزش حجاب بعنوان یکی از ارزش های بنیادین بومی و دینی پرداخت. سپس با روش پژوهش داده بنیاد و با بررسی وظایف قانونی ده نهاد اصلی حکومتی مرتبط با مسئله حجاب، مفاهیم و مقوله های اصلی بازاریابی اجتماعی حجاب استخراج شده است. در نهایت مدل مفهومی و مدل سیستمی مولفه های تشکیل دهنده بازاریابی اجتماعی حجاب طراحی، استخراج و ارایه گردیده است. کلیدواژگان بازاریابی مفاهیم اجتماعی، حجاب، ترویج حجاب، مدل ترویج حجاب، آمیخته بازاریابی اجتماعی