بسته بندی در یک تعریف کلی، مجموعه فعالیت هایی صنعتی، هنری و اقتصادی، و در گرو همکاری زنجیره فن آوری ها و علومی چون؛ گرافیک، طراحی صنعتی، تبلیغات و چاپ است که دارای دوعملکرد اساسی حفاظتی و ارتباطی-تشویقی می باشد. گرافیک به عنوان یکی از مهم ترین حلقه های این زنجیره، و با کمک عناصری چون؛ حروف، تصاویر، رنگ، بافت و ...، نقش ویژه ای در خلق جلوه و پوششی زیبا، منحصر به فرد، هویت بخش و اطلاع رسان برای کالا دارد. پیرو این فرضیه، و با توجه به این که به موضوع بسته بندی از منظر گرافیک، به خصوص در ایران، کمتر پرداخت شده و منابع فارسی در این زمینه بسیار کم به چشم می خورد، اهمیت پرداختن به این موضوع احساس می گردد. در این پایان نامه، تعاریف، اهداف و اهمیت گرافیک در بسته بندی، مبانی و نکات فنی در گرافیک بسته بندی با رویکردی مخاطب شناسانه، تاثیر گرافیک بسته بندی بر بازاریابی و تبلیغات ،و جایگاه ایران در بازار های داخلی وخارجی به لحاظ گرافیک بسته بندی، مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج کلی حاصل از پژوهش حاضر نشان می دهد: گرافیک، جدای از ایجاد ظاهری مناسب برای بسته بندی، امکاناتی را برای آن به وجود می آورد تا بتواند به عنوان یک فروشنده ی خاموش و یک قالب تبلیغاتی مستقل، ضمن جلب نظر و اعتماد مشتریان، روند فروش را در بازارهای داخلی و خارجی افزایش داده و ارزش افزوده بیافریند. متاسفانه در ایران اهمیت گرافیک در بسته بندی آنظور که شاسیته است درک نگردیده و از این نظر فاصله ی زیادی با استانداردهای جهانی احساس می گردد.