چکیده امروزه تبلیغات بازرگانی به واقعیتی تبدیل شده است که خود را بر همه تحمیل کرده و تاثیر عمیقی در زمینه های مختلف اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی، و سیاسی جامعه دارد . به ویژه آنکه تبلیغات بازرگانی به عنوان یکی از منابع اصلی مالی رسانه ها تبدیل شده است و رقابت رسانه ها را در جذب و انتشار پیامهای تجاری برانگیخته است. در این پژوهش سعی شده است تا بر اساس دستور العمل تهیه آگهی های بازرگانی در صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران(اسماعیلی،1385)، رعایت اصول اخلاقی در چند عامل اصلی طبقه بندی شوند و تاثیر آن بر اثر بخشی تبلیغات بازرگانی بانک ملت بررسی گردد. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری مشتریان بانک ملت و تعداد نمونه آماری برابر 232 است. روش گردآوری مباحث نظری آن کتابخانه ای و اینترنتی بوده و داده های آن از پرسشنامه ترکیبی محقق ساخته به دست آمده است. در این پژوهش از معادلات ساختاری ( تحلیل عاملی تأئیدی و تحلیل مسیر ) برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها استفاده شده است.نتایج حاصل از پژوهش صورت گرفته حاکی از آن است که اولاً مدل به کار گرفته شده، مدل نظری قوی ای برای پیش بینی تاثیر اصول اخلاقی بر اثر بخشی تبلیغات است و ثانیاً تأثیر متغیرهای خارجی، رعایت حریم خصوصی افراد ،ارائه اطلاعات درست در مورد منافع کالا یا خدمت و رعایت موازین شرعی و مسائل اجتماعی بر اثر بخشی تایید شد. اما تاثیر متغیر های استفاده از چهره های شاخص جامعه و تمسک به عوامل قومیتی بر اثر بخشی تایید نشد . کلید واژه ها : تبلیغات ،اثربخشی تبلیغات، اصول اخلاقی، اخلاق کسب و کار، فرهنگ ملی