هدف از پژوهش حاضر بررسی و ارزیابی استراتژیهای تبلیغات تلویزیونی سازمانهای غیرانتفاعی در مسیر رسیدن آنها به اهدافشان بر اساس مدل آیدا، و نیز ارائه راهکارهایی برای افزایش اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر مشارکت مردمی می باشد. به بیان دیگر هدف بررسی تبلیغات به عنوان یک راه مطمئن برای آگاه ساختن یا ارائه اطلاعات به همگان، در جهت برقراری ارتباط با مردم برای دستیابی به مشارکت مردمی است. کمیته امداد امام خمینی(ره) استان فارس به عنوان مطالعه موردی می باشد. نوع تحقیق کاربردی و بر اساس روش توصیفی و پیمایشی می باشد. جامعه آماری استان فارس بوده که با تقسیم آن به دو بخش شیراز و سایر شهرستانها و تقسیم شهرستان شیراز به پنج منطقه جغرافیایی، نمونه گیری تصادفی با حجم 420 نفر انجام شد. جمع آوری اطلاعات در ابتدا با پرسشنامه و در مرحله تحلیل نتایج، مصاحبه بوده است. در تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی جهت تحلیل متغیرهای دموگرافیک و برخی سوالات متن پرسشنامه، و آمار استنباطی شامل آزمون ضریب همبستگی و آزمون رگرسیون گام به گام جهت بررسی سوالات پژوهش استفاده گردید. از تحقیق دو نتیجه متضاد حاصل گردید. از طرفی مشخص شد که رابطه مثبتی میان تبلیغات تلویزیونی انجام گرفته با اهداف مورد بررسی(شامل افزایش منابع مالی، منابع انسانی، تمایل به محصولات و خدمات موسسه، و ایجاد تصویر مثبتی از موسسه)، وجود دارد. از جهت دیگر نشان داده شد که تبلیغات موسسه در طی مراحل مدل آیدا موفق نبوده است و از دید مخاطبان تبلیغات امداد امام(ره) اغلب فاقد خصوصیات و ویژگی های یک تبلیغ کامل است. تحلیل چگونگی این تعارض معلوم ساخت که با توجه به نوع فعالیتهای غیرانتفاعی و انسان دوستانه موسسه، متغیرهای دیگری نیز دخیلند که در سازمانهای انتفاعی چنین اثراتی را ندارند. عواملی مانند تاثیر اعتقادات و باورهای دینی-مذهبی و انسانی مخاطبان، نبود رقیب برای موسسه و فرهنگ سازی گسترده همه نهادها و ارگانهای جامعه در مورد اهداف و فعالیتهای کمیته امداد امام(ره)، می تواند دخیل باشند. اگرچه آنچه از پاسخها پرسش شوندگان برمی آمد آنست که اثربخشی و موفقیتی که تاکنون بدست آمده، اولا پایین تر از حدیست که می توانسته با اندکی توجه بیشتر به مقوله تبلیغات حاصل گردد و دوما با ادامه این روند اثربخشی و اعتماد در بلندمدت رو به کاهش می رود.