پژوهش حاضر با هدف بررسی اثرات تبلیغات رسانه جمعی جهت گسترش سهم بازار مدارس غیرانتفاعی با استفاده از ابعاد 4گانه مدل داگمارانجام شده است.روش تحقیق توصیفی زمینه یابی از نوع پیمایشی بوده است، از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری شامل کلیه دانش اموزان دوره متوسطه نظری مدارس غیر انتفاعی استان مازندران بوده که تعداد آنان5000 نفرگزارش گردید.براساس فرمول کوهن (2001) تعداد357 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند.برای دسترسی به نمونه ها دراین تحقیق از روش نمونه گیری ناحیه ای ،خوشه ای چند مرحله ای استفاده شده است .برای جمع آوری اطلاعات از دو شیوه کتابخانه ای و پرسش نامه استفاده شده است.آلفای کرانباخ 85/0 بوده است که بیانگر آن است که سوالات پرسشنامه از پایایی مطلوبی برخوردار است .جهت آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون کای اسکوئر استفاده شده است.در نهایت نتایج تحقیق نشان داد: تبلیغات رسانه ای جمعی مدارس غیر انتفاعی بر میزان آگاهی دهی به مخاطب، ایجاد ادراک ذهنی نسبت به مفید بودن خدمات آموزشی مخاطب ،متقاعد کردن مخاطب به انتخاب خدمات آموزشی ، دراقدام مشتری به استفاده از خدمات آموزشی اثر مثبت دارد. همچنین یافته تحقیق نشان داد که:تبلیغات رسانه ای جمعی بر گسترش سهم بازار مدارس غیر انتفاعی اثر مثبت دارد.