در این پژوهش پس از بیان دلالت های نقیضه در هر دو حوزه ی معنا و کارکرد, انواع پیشنهاد شده آن در دیدگاه دو متفکر؛ باختین و شیپلی از دو منظر متفاوت بررسی شده و از آنجایی که دامنه ی معانی مفاهیم هنری و ادبی دنیای جدید دارای مرزهای نامشخص و تشابهات کاربردی و معنایی گسترده ای هستند، نسبت و همخوانی این شیوه با مفاهیم دیگری چون پست مدرنیسم, ساخت شکنی, آشنایی زدایی, بینامتنیت, منطق گفتگویی, کارناوالیسم, پاستیژ و آیرونی مورد بررسی و مقایسه قرار داده است. در ادامه به دلیل کاربرد گسترده ی شیوه بیان نقیضه در کنار طنز, به بررسی دامنه و نحوه ی استفاده ی نقیضه ی شیطنت آمیز در زمینه های سیاسی و اجتماعی پرداخته است. پارودی به معنی معکوس سازیی با انگیزه ی معنایی متفاوت از معنای مقبول اثر مورد تقلیدش است. تفاوت معنایی زمینه و اثر پارودیک اگر چه در اغلب مواقع با آیرونی و طنز همسویی پیدا کرده است اما این همنشینی نباید منجر به برداشتی سبک و سطح پایین از آثار هوشمند پارودیک شود. جامعه با تشخیص بازنمودهای دیداری از الگوهای فرهنگی، کلیشه ها و واقعیت همگانی و آگاهی در تبلیغات، به صورتی فعال درگیر ساختن معانی این حوزه است، نظر به اهمیت شناخت زمینه های فرهنگی در بازخوانی دومتنی بیان پارودیک, موانع و محدودیت های ارجاعی مربوط به آن نیز در این رساله بررسی و بیان شده است. تجزیه و تحلیل و بررسی جامعه نمونه شامل کمپین تبلیغاتی چهار نام تجاری شناخته شده؛ بیمه سلامتی آلیانز، کمپین مبارزه با آلودگی محیط زیست با همکاری شرکت نفت انگلیس(بی-پی) و دیزنی پیکسر، بانک سرمایه گذاری درسدنرکلینورت و موزیک پلیر آی پاد است که به روش مشاهده ای- موردی با رویکرد روش شناسی، نشانه شناسی با توجه به تعاریف اصلی بحث می پردازد.