در این پایان نامه، موضوع قیمت گذاری بلیط ورودی موزه ها با تاکید بر تاثیر دو متغیر "نگرش فرهنگی بازدیدکننده" و "فاصله طی شده از مبدا تا مقصد گردشگری" بر حداکثر تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان موزه ملی ایران مورد تحقیق قرار گرفته است که هدف آن، تخمین بهای مطلوب و عادلانه بلیط ورودی برای هر کدام از دو گروه بازدیدکنندگان داخلی و خارجی، با استفاده از روش ارزش گذاری بر مبنای اقتضاء می باشد. نتایج بدست آمده نشان می دهد که تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان داخلی بصورت منفی تحت تاثیر متغیر فاصله است، در حالیکه تاثیر معنی داری بین این دو متغیر برای بازدیدکنندگان خارجی حاصل نشد. از طرفی، متغیر نگرش بصورت معنی دار و مثبتی با متغیر تمایل به پرداخت هر دو گروه پاسخ دهندگان مرتبط بود. همچنین، میانگین تمایل به پرداخت برای بازدیدکنندگان داخلی و خارجی به ترتیب 9450 ریال و 31/6 دلار بدست آمد که نشان می دهد بهای فعلی بلیط ورودی موزه ملی (5000 ریال) بطور قابل توجهی از میزان بهایی که بازدیدکنندگان مایل به پرداخت آن می باشند پایین تر است و می توان با اطمینان بیشتری بهای بلیط را افزایش و سیستم قیمت گذاری دو نرخی با در نظر گرفتن بهای بالاتر برای بازدیدکنندگان خارجی را اتخاذ نمود.