نام پژوهشگر: ندا سالکی راد
نگرش مصرف کننده نسبت به تعمیم نام تجاری(مورد مطالعه:شرکت سامسونگ)
پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه علامه طباطبایی
1389
ندا سالکی راد محمود محمدیان
ندا سالکی راد محمود محمدیان
این تحقیق به بررسی نگرش مصرف کننده نسبت به نام تجاری با در نظر گرفتن سه فاکتور تناسب تداعی گری، تناسب زمینه مصرف و قابلیت نمونه ای بودن محصول جدید به عنوان متغیرهای مستقل و میزان همگنی محصول جدید به عنوان متغیر تعدیل کننده پرداخته است.