هدف این تحقیق بررسی تاثیرگذاری متغیر های جمعیت شناختی از قبیل سن ، جنسیت ، درآمد ، تحصیلات و روان شناختی شامل آزادی خواهی ، نگرانی زیست محیطی و تاثیرات دریافت شده مشتری بر روی رفتار اکولوژیکی مصرف کننده می باشد. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی- پیمایشی بوده و ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات پرسشنامه می باشد، که بین دانشجویان دانشگاه های منتخب توزیع گردید. تجزیه و تحلیل داده ها از روش تجزیه وتحلیل چند متغیره با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفته است. نتایج تحقیق نشان می دهد سن و درآمد بر رفتار آگاهانه اکولوژیکی مصرف کننده موثر است؛ جنسیت و میزان تحصیلات بر رفتار آگاهانه اکولوژیکی مصرف کننده تاثیر معنی داری ندارد. آزادیخواهی بر رفتار آگاهانه زیست محیطی مصرف کننده داری اثر مخرب نگرانی زیست محیطی بر رفتار آگاهانه زیست محیطی مصرف کننده اثر مستقیمی دارد و همچنین تاثیرات درک شده مصرف کننده بر رفتار آگاهانه زیست محیطی او اثر معنی داری دارد.