: شهرستان کلیبر با دارا بودن جاذبه های متعدد طبیعی، چون کوه ها، جنگل های حفاظت شده ارسباران، حیات وحش، دره های زیبا ، چشمه های آب معدنی ،آبشارها و رودخانه ها و همچنین با داشتن جاذبه های تاریخی و فرهنگی متنوع مانند قلعه بابک از قابلیت بسیار بالایی در جهت گسترش اکوتوریسم و ژئوتوریسم برخوردار است. توریسم شهرستان بخصوص اکوتوریسم و ژئوتوریسم آن نیازمند شناخت توانمندیها و برنامه ریزی بلند مدت و نگرش واقع بینانه تمامی دستگاه های مرتبط با این صنعت می باشد. این پژوهش با هدف بررسی قابلیت های طبیعت گردی و تدوین بهترین استراتژی ها در جهت رونق و بهبود عملکرد مدیریت طبیعت گردی دراین شهرستان صورت گرفت. در تحلیل برنامه ریزی راهبردی جهت ارایه راهکارهای مدیریتی از روش برنامه ریزی راهبردی swot همراه باcvm ,ep بهره گیری شد. نتایج حاصل ازماتریس swot نشان داد که دراین شهرستان، دارا بودن بالاترین پتانسیل ژئوتوریستی درآذربایجان، با امتیاز 621 و میانگین وزن 17/4 به عنوان بهترین نقطه قوت و نامناسب بودن امکانات وتجهیزات اقامتی ورفاهی با مجموع امتیاز 627 و میانگین وزنی 18/4 از جمله نقاط ضعف قابل توجه و توسعه اقتصادی و فرهنگی منطقه بارونق طبیعت گردی، با مجموع امتیاز 597 ومیانگین وزنی 98/3 ازجمله فرصتهای مهم و از بین رفتن چشم انداز طبیعی با گسترش وتوسعه زیر ساختهای انسانی با مجموع امتیاز571 و میانگین وزنی80/3 ازجمله تهدیدهای توسعه این صنعت است. وبرای برآورد ارزش تفرجی قلعه بابک از روش ارزش گذاری مشروط((cvm استفاده شد. میانگین تمایل به پرداخت افراد 9850 ریال و ارزش اقتصادی- تفرجی سالانه ی این قلعه حدود2462500000ریال برآورد گردید.