چکیده امروزه فعالیت‏های تبلیغاتی و تحقیق و توسعه پایگاه اصلی نوآوری است و به طور مداوم زمینه را برای تقاضاهای جدید فراهم می‏کند. این نوع تقاضاها که به نوبه خود محرک سرمایه‏گذاری و در نهایت تضمین‏کننده رشد و شکوفایی اقتصاد است، در دنیای صنعتی دارای اهمیت زیادی است. تحقیق حاضر به دلیل اهمیت این موضوع و به منظور پاسخ به این امر، تأثیر تبلیغات و هزینه‏های تحقیق و توسعه (r&d) را برروی ریسک سیستماتیک واحدهای تجاری مورد آزمون قرار می‏دهد، زیرا ‏که ریسک سیستماتیک یک معیار مالی اساسی برای شرکت‏های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار محسوب می‏شود. در تحقیق حاضر با استفاده از اطلاعات مربوط به هزینه‏های تبلیغات و تحقیق و توسعه شرکتهای پذیرفته‏شده در بورس اوراق‏بهادار تهران طی سالهای 1380- 1388به بررسی اثرات آن بر ریسک سیستماتیک پرداخته شده است. بنابراین هدف از تحقیق حاضر پاسخ به این سوال است که آیا در بازار ایران دو هزینه تبلیغات و تحقیق و توسعه منجر به تغییر ریسک سیستماتیک می‏گردد؟ نتایج حاکی از آن است که دو نسبت هزینه تبلیغات و تحقیق و توسعه به فروش رابطه معنی‏دار و معکوسی با ریسک سیستماتیک دارد. بطوری که با افزایش این دو هزینه، ریسک بازار کاهش می‏یابد.