تحقیق کاربردی پیش رو به دنبال مدل سازی عوامل مرتبط با خرید اینترنتی کتاب در شهر تهران است. در این تحقیق سه مدل مورد بررسی و برازش قرار می گیرد که در هر مرحله مدل تکامل بیشتری پیدا می کند و با جزئیات کامل تر و تعداد عوامل بیشتری ارائه می شود. در این تحقیق ضمن استفاده از دو مدل معتبر پذیرش تکنولوژی (tam) و مدل تئوری رفتار برنامه ریزی شده (tpb)، مدل ترکیبی تئوری رفتار برنامه ریزی شده (dtpb) نیز در این پژوهش برازش و مورد بررسی قرار گرفته است. برای جمع آوری اطلاعات در این پژوهش از پرسشنامه استفاده شده است که این پرسشنامه ها از 122 نفر از کسانی که مشتریان بالفعل یا بالقوه خرید اینترنتی بوده اند جمع آوری گردید. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات علاوه بر روش توصیفی، در مورد فرضیه ها از مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. هر سه مدل برازش شده دارای کفایت لازم بوده و معنی داری ضرائب آن با استفاده از آزمون تی استیودنت بررسی می شود.پس از بررسی میزان تاثیر گذاری عوامل بریکدیگر در نهایت عوامل تاثیرات درونی وفردی ،تاثیرات خارجی ومیزان سازگاری افراد از مدل dtpb حذف شده است و در نهایت با توجه به مدل های برازش شده و تحلیل های تکمیلی پژوهش، مدل پیشنهادی که منطبق با فرهنگ و شرایط داخل کشور است ارائه گردیده است.