مدیریت ارتباط با مشتری از مباحثی است که در اقتصاد جهانی امروز، سازمانها را به دوباره اندیشی در راهکارهای برقراری ارتباط با دامنه وسیع مشتریان و تسخیر این دانش گسترده برانگیخته است. اما به جرأت می توان به این نکته اشاره کرد که برقراری ارتباط موثر با مشتریان بدون بکارگیری مدیریت دانش امکانپذیر نیست. برای افزایش کارایی و اثربخشی سازمان و اطمینان از ارایه مطلوب کالا و خدمات به مشتریان و کسب رضایت آنها باید دانش خود را درباره مشتریان مدیریت کنیم بنابراین مدیریت دانش جزء جداشدنی مدیریت ارتباط با مشتری است. دانش به عنوان یک فاکتور رقابتی کلیدی در اقتصاد جهانی شمرده می شود اما برای حضور موفق در بازار پویای امروزی باید یک جزء مهم دیگر بنام مشتری را مدنظر قرار داد.