این رساله درباره نقش مدیر هنری در یک آژانس تبلیغاتی و مسئولیت هایی وی جهت شکل دهی به طرح، بهینه سازی، ساماندهی و نظم بخشیدن مجموعه برای دستیابی به اثر خلاقانه است تا اثر گذاری بهتری بر مخاطب داشته باشد. در این مرحله تولید یک عکس تبلیغاتی که در حیطه تبلیغات قرار می گیرد و همچنین کمپین تبلیغاتی نقش مدیر هنری در یک آژانس تبلیغاتی بسیار حائز اهمیت است. خلاق بودن ایده پرداز باعث شکل گیری ایده نو می شود خلاقیت در گروه ایده پردازی کلید موفقیت آژانس های تبلیغاتی است. مدیر هنری با ساماندهی و بهینه سازی، طرح اولیه عکس تا مرحله عکس برداری را پیگیری می کند، در این میان تعامل مدیر هنری با گروه های ایده پردازی وگرافیک و عکاسی باعث می شود تا پروژه از هدف اولیه خود دور نشود. ایده خلاق در عکس تبلیغاتی حاصل کار گروه ایده پردازی گروه گرافیک و گروه عکاس است که با نظارت و هدایت مدیر هنری صورت می گیرد. در این رساله مراحل فوق به صورت تحلیلی مورد بررسی قرار گرفته است.