این تحقیق کاربردی که به شیوه های کتابخانه ای و میدانی صورت پذیرفته است، به بررسی ‏اهداف در تبلیغات رسانه های چاپی پرداخته و مسیرهایی که از طریق آنها می توان به این اهداف ‏دست یافت را معرفی نموده است. سپس، اهمیت تصویر را در رسیدن به این اهداف، شرح داده؛ ‏همچنین، در بیان خصوصیات پیام های تصویری موثر و ماندگار در تبلیغات، به ذکر مواردی چون ‏داشتن ایده و مفهوم، ساده سازی پیام ها و بهره گیری از بیان غیر مستقیم به جای بیان صریح و ‏مستقیم، پرداخته و از میان شیوه های پیام رسانی تصویری در تبلیغات، عکاسی را به عنوان شیوه ای ‏موثر معرفی نموده و به شرح ویژگی های آن پرداخته و نقش عکس در بیان مفاهیم تبلیغاتی را بیان ‏کرده است. همین طور به روش های مختلف بهره گیری از عکس در آثار تبلیغاتی اشاره کرده و ‏چگونگی افزایش تأثیرگذاری عکس های تبلیغاتی بر مخاطبان را شرح داده است. در انتها نیز به این ‏نتیجه رسیده است که در انتقال موثر یک پیام و دستیابی به هدف تبلیغ، نقش تصویر از اهمیت ‏ویژه ای برخوردار می باشد و در مقایسه با کلام، تصویر در بیننده تأثیر عمیق تری می گذارد؛ و نیز با ‏توجه به امکانات، ویژگی ها و قابلیت های فراوانی که عکاسی در حوزه خلق تصاویر دارد، می توان ‏گفت عکس از موثرترین ابزار ها برای پیام رسانی در تبلیغات می باشد و با در نظر داشتن مواردی که ‏در شرح خصوصیات پیام های تصویری ماندگار و موثر ذکر شد، می توان گفت چنانچه تصاویر ‏حاصل از عکاسی، دارای ایده و مفهوم باشند و ایده خود را به روشی غیر مستقیم بیان کنند، همچنین ‏در ظاهر و در بیان مفاهیم خود، از سادگی بهر ه گیرند، می توانند در جلب توجه مخاطبان موفق ‏شوند، در اذهان آنان باقی بمانند و در دستیابی به اهداف تبلیغ موثر واقع شوند. ‏