چکیده امروزه به دلیل رقابت شدید تولید کنندگان کالا و خدمات ، قدرت انتخاب مردم افزایش یافته و تبلیغات زیست محیطی به عنوان یک صنعت مدیریتی به عاملی برای اطلاع رسانی و بازاریابی تبدیل شده است. رشد آگاهی مصرف کننده و حساسیت وی در قبال مسائل زیست محیطی ، شرکتهای تبلیغاتی را بر آن داشته است تا از علوم ارتباطی و روانشناسی برای جلب توجه مردم وبازاریابی استفاده نمایند.دراین تحقیق به بررسی نقش تبلیغات دیداری و تاثیر آن در حفظ محیط زیست با رویکرد اصلاح الگوی مصرف می پردازیم که متغیرهای مستقل ، انواع تبلیغات دیداری: تلویزیون ، اینترنت ، روزنامه ها و مجلات ، تیزرهای تبلیغاتی ، تبلیغات متحرک و کالاهای مصرفی هستند که در قالب شش فرض بیان شده اند ، منظور از حفظ محیط زیست در این تحقیق عملکرد افراد می باشد که با استفاده از مدل سه مرحله ای رفتارمصرف کننده سنجیده شده است و تک تک متغیرهای مستقل در هرکدام از سه مراحل مدل سنجیده شده و اثر آن مشخص شده است. برای بررسی ارتباط بین متغیرها بااستفاده از پرسشنامه ، اطلاعات مورد نیاز از یک گروه نمونه تصادفی شامل 384 نفر ، گردآوری شده است. اعتبار و روایی پرسشنامه در مرحله مطالعه اولیه و همچنین برروی نمونه نهائی تائید شده است. پژوهش با هدف کاربردی و روش پیمایشی و با استفاده از فنون آمار توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل شده است. با توجه به نرمال بودن داده ها و نیز برای شناخت و تشخیص تفاوت نگرش پاسخ دهندگان با ویژه گیهای جمعیت شناختی مختلف نظیر: جنس ، سن، تحصیلات ،شغل و منطقه جغرافیایی از آزمون تی استیودنت تک نمونه ای استفاده شده است. برای رتبه بندی متغیرها،آزمون فریدمن و برای متغیرهای جمعیت شناختی آزمون های تحلیل واریانس بکاررفته است. نتایج نشان می دهد که تبلیغات تلویزیونی ، اینترنتی ، روزنامه ها و مجلات و تیزرهای تبلیغاتی حاوی پیامهای زیست محیطی نتوانسته اند توجه مخاطبان را به خود جلب کند اما در مرحله علاقه و دلبستگی و نیز رفتار موثر بوده اند. بررسی های تحقیق نشان می دهد که جذابیت لازم برای جلب توجه افراد به پیامهای زیست محیطی در رسانه های دیداری کم است