پژوهش حاضر با هدف مطالعه ی رابطه و میزان تأثیر متغیرهای تئوری رفتار برنامه ریزی شده بر تمایل افراد نسبت به اهدای داوطلبانه ی خون طی مدت 9 ماه به اجرا درآمد. فلسفه ی بازاریابی اجتماعی زمینه ی اصلی این پژوهش را شکل داد که جامعه ی آماری این تحقیق متشکل از داوطلبان اهدای خون شهرستان مشهد بود که استفاده از فرمول کوکران و با استفاده از نمونه گیری در دسترس، حجم نمونه 185 نفر تعیین شد و با استفاده از ابزار پرسشنامه ی مشتمل بر 18 سوال، داده های مورد نیاز جمع آوری گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده نیز از نرم افزار spss بهره برده شد. در این پژوهش یک فرضیه اصلی و 6 فرضیه فرعی مورد آزمون واقع شد؛ فرضیه اصلی به شرح " متغیرهای باور رفتاری، هنجاری و ادراکی به طور معناداری اختلاف در تمایل افراد به اهدای داوطلبانه ی خون را توضیح خواهند داد." با میزان ضریب تعیین 312/0 مورد تایید قرار گرفت. با بررسی فرضیه های فرعی نیز مشخص شد که از میان متغیرهای مدل، باور ادراکی بیشترین نقش را تغییر تمایل افراد به اهدای داوطلبانه ی خون ایفا می کند. دیگر فرضیه های فرعی همبستگی باورهای سه گانه را با یکدیگر مورد آزمون قرار داد که مشخص گردید که متغیرهای اصلی تحقیق با یکدیگر از همبستگی برخوردارند اما میزان همبستگی به نحوی است که آن متغیرها را به عنوان یک متغیر یکسان یا همگن نشان نمی دهد. بلکه ضریب همبستگی های محاسبه شده مقدار پایینی را نشان می دهند به همین دلیل می توان آنها را به عنوان سه متغیر مستقل مورد بررسی قرار داد.