واژه های کلیدی: تبلیغات، ارزش، نیاز های مصرف کننده، انگیزه های کارکردی ، انگیزه های غیر کارکردی. ?

چکیده تحقیق حاضر با هدف مقایسه استفاده و رضامندی زنان از برنامه های سبک زندگی سیما و شبکه «من-وتو» انجام می شود. هدف این تحقیق با توجه به رقابت تنگاتنگی که اکنون بین نسل جدید شبکه های ماهواره ای فارسی زبان چون «من وتو» با شبکه های سیما وجود دارد، شکل گرفته است. مطالعه موردی تحقیق مقایسه استفاده و رضامندی زنان از برنامه ی «بفرمایید شام» از شبکه «من وتو» و «به خانه برمی-گردیم» از «شبکه تهران» است. رویکرد نظری تحقیق، نظریه استفاده و خشنودی است. این پژوهش به شیوه پیمایش انجام شده و داده ها از طریق توزیع پرسشنامه ها جمع آوری شده است. 450 نفر از زنان بالای 18 سال ساکن شهر تهران با روش نمونه گیری طبقه بندی شده، به عنوان حجم نمونه تحقیق انتخاب شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد میزان استفاده از برنامه «بفرمایید شام» و برنامه «به خانه برمی گردیم »در بین زنان یکسان است. مهمترین انگیزه زنان برای تماشای «بفرمایید شام»، سرگرمی و انگیزه بیشتر زنان از تماشای «به خانه برمی گردیم»، آگاهی و آموزش است. میزان رضایت زنان از برنامه «به خانه برمی گردیم» بیشتر از برنامه «بفرمایید شام» است . با ورود برنامه های برنامه «بفرمایید شام» به سبد مصرف رسانه ای زنان ایرانی، رضایت آن ها از برنامه «به خانه برمی گردیم» کاهش پیدا می کند این نکته قابل تأملی است که نشان می دهد مصرف ماهواره و تماشای برنامه های ماهواره ای چون «بفرمایید شام» در رضایت مخاطبان از برنامه های داخلی موثر است.