نامها همواره مفاهیم ساده و روانی جهت برقراری ارتباط و مشخص شدن هویت هستند .نام گذاری کالاهای مصرفی که موضوع این پژوهش است تابع سلیقه شخصی ، جنس ، طبقه اجتماعی و فرهنگ در چارچوب نظام فرهنگی در جامعه مورد نظر می باشد ، در واقع نام گذار نام کالاها را اغلب بر اساس بن فکری ، فرهنگی-اجتماعی خود انتخاب می کند. بررسی نام شناختی کالاها از این نظر دارای اهمیت می باشد که می تواند زمینه ای برای مطالعات در حوزه زبان و فرهنگ باشد. در بررسی نام‏ها از منظر زبانشناسی اجتماعی هدف اصلی این است که نام کالاها را با توجه به گروهی که در آن قرار گرفته ، از نظر جنسیت (زنانه/ مردانه)، طبیعت مدار ، زمان مدار، شیءمدار، انتزاعی، همچنین مولفه‏های هویت ملی، فراملی و فروملی مورد بررسی قرار دهیم. در این تحقیق جهت گرداوری داده ها از 2 روش میدانی، حضور در فروشگاهها ، مراکز خرید و فروش کالاها و همچنین شیوه اسنادی-اینترنتی و کتابخانه ای استفاده کرده ایم. کالاهای مصرفی موجود در شهر تهران به 10 گروه تقسیم شده اند که هر کدام شامل چند مقوله و زیرمقوله هستند .جمعا تعداد 9500 نام از میان انبوه کالاها بطور تصادفی جمع آوری شده است. البته در این پژوهش حتی المقدور سعی شده کالاهایی انتخاب شود که در بازار، خرید و فروش گسترده دارد و عموم مردم نام تجاری آن کالاها را می شناسند و از آنها استفاده می کنند