امروزه مهمترین جنبه در طراحی محصول، توجه به نیازها و خواسته های بازار است. رعایت انتظارات مشتریان در طراحی محصول نیازمند برنامه ریزی مشخصی است. به طوری که محصول تولید شده دارای قابلیتهای مورد نظر بوده و از یک قیمت رقابتی نیز برخوردار باشد. با توجه به افزایش شدت رقابت در بازار خودرو و ورود خودروهای با کیفیت خارجی به بازار ایران حفظ حیات در این بازارها به برنامه ریزی کارآمد و علمی نیاز دارد. شناخت نیازهای مشتریان و استفاده از این مفاهیم در طراحی محصول اولین قدم در توسعه محصول جدید است. خرید یک خرید خودروی جدید به عنوان یک تصمیم گیری خرید پیچیده مطرح است و نشان دهنده ترجیحات خریداران است. هدف پژوهش حاضر شناسایی ، رتبه بندی، و مقایسه تطبیقی ملاکهای خرید خودرو های داخلی و خارجی از منظر خریداران با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی (ahp)است. داده های تحقیق با استفاده از پرسشنامه از خریداران دو نوع خودروی داخلی (ماکسیما و مزدا3) و دو نوع خودروی خارجی( تویوتا کمری و هیوندای سوناتا) که در یک سطح قیمت قرار دارند جمع آوری شده است. با مقایسه نتایج تحقیق مشخص شد که مهمترین معیارهای خریداران خودرو های داخلی شامل عملکرد های فنی و جنبه های اقتصادی و خدمات پس ازفروش است، در حالی که مهمترین ملاک های خرید خودرو های وارداتی شامل عملکرد فنی، زیبایی ظاهری و ایمنی خودرو می باشد.

نتایج به دست آمده نشان داد که حجم صادرات در تولیدکنندگان تخم مرغ مورد مطالعه بیشتر از تولیدکنندگان مرغ بوده و اکثر تولیدکنندگان براین باورند که حجم صادرات در طول سال گذشته روند کاهنده داشته است. با توجه به نتایج بدست آمده توسط آزمون t تک متغیره، کلیه استراتژی های بازاریابی: قیمت گذاری، رقابت، تبلیغات و تنوع بسته بندی محصولات باعث افزایش صادرات می شود. براساس آزمون فریدمن بیشترین میانگین رتبه ای مربوط به قیمت گذاری و کمترین میانگین رتبه ای مربوط به تنوع بسته بندی می باشد. پژوهش حاضر با هدف اصلی تعیین استراتژی های بازاریابی مناسب در جهت افزایش صادرات تخم مرغ و گوشت مرغ در ایرا ن انجام گرفت. روش پژوهش، روش توصیفی - پیمایشی از شاخه میدانی است و جامعه آماری، شامل کلیه تولید کنندگان مرغ گوشتی و تخم مرغ دراستان اصفهان، که تعداد این تولید کنندگان برابر با80 واحد می باشد. با توجه به محدود بودن تعداد واحدها در جامعه، از روش سرشماری به منظور نمونه گیری و برای جمع آوری داده های پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. روایی و پایایی پرسشنامه با محاسبه آلفای کرونباخ80 درصد بررسی شد. پس از استخراج اطلاعات از پرسشنامه های جمع آوری شده، از آمار توصیفی جهت طبقه بندی اطلاعات و محاسبه میانگین و انحراف معیار داده ها و از آمار استنباطی به منظور تجزیه و تحلیل داده ها به کمک نرم افزار spss19 استفاده شده است.