در این تحقیق، متن فیلم های تبلیغاتی نامزدها مورد بررسی قرار گرفت تا ضمن تعیین محورهای مهم گفتمانی هر یک از چهار نامزد حاضر در این انتخابات، دال های مرکزی گفتمانی فیلم های تبلیغاتی آنان مشخص شود. برای دستیابی به این اهداف، از الگوی عملیاتی تحلیل گفتمان (pdam) که پنج سطحی و صورت تکمیلی شیوه تحلیل گفتمانی نورمن فرکلاف است، استفاده شد. این الگو شامل سطوح پنجگانه "سطح- سطح"، "عمق- سطح"، "سطح- عمق"، "عمیق" و "عمیق تر" است. جامعه آماری تحقیق، هشت فیلم تبلیغاتی پخش شده از شبکه اول سیما (هر نامزد دو فیلم) و واحدتحلیل نیز گزاره های اساسی مطرح شده توسط هر نامزد در فیلم های تبلیغاتی است. بخشی از نتایج حاصله از جمع بندی محورهای گفتمانی فیلم های تبلیغاتی نامزدها که هر کدام بطور جداگانه بررسی شده اند حاکی از آن است که: دالهای مرکزی گفتمان فیلمهای احمدی نژاد "عدالت محوری" و" خدمت گزاری"است. دالهای مرکزی گفتمان فیلمهای انتخاباتی موسوی"بی کفایتی احمدی نژاد" و" کارآمدی و اعتدال سیاسی و فرهنگی موسوی" است. دالهای مرکزی گفتمان فیلمهای انتخاباتی کروبی "نخبه گرایی" و" ناکارآمدی سیستم مدیریتی موجود" است. دالهای مرکزی گفتمان فیلمهای انتخاباتی رضایی" توانمندی و برنامه ریزی رضایی" و" ناتوانی دولت احمدی نژاد" است.